ปัจจัยที่ส่งผลต่อการส่งเสริมการขายแบบ Flash sale บนตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Factors affecting sale promotion (Flash sale) via e-market place

Name: พุธิตา มากเจริญ

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- คณะบริหารธุรกิจ

Classification :.DDC: 658

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ -- การตลาด

ThaSH: การตลาด

ThaSH: การจัดการขาย

ThaSH: การส่งเสริมการขาย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ1) เพื่อศึกษาลักษณะปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค ที่ส่งผลต่อการส่งเสริมการขายแบบ Flash sale บนตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และ2) เพื่อศึกษาระดับความเห็นที่มีต่อการส่งเสริมการขายแบบ Flash sale บนตลาดกลางพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์โดยเป็นการนา แนวคิดเกี่ยวลกัษณะทางประชากรศาสตร์การส่งเสริมการขายFlash sale และการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์มาเป็นกรอบในการศึกษา เพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถนา ขอ้มูลไปใช้ประโยชน์เป็นแนวทางเพิ่มโอกาสทางธุรกิจต่อไปใน อนาคต การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างในการเก็บข้อมูล ได้แก่ผู้บริโภคที่ ซื้ออสินค้าผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทยจำนวน 350 คน โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลและทา การวิเคราะห์ขอ้มูลด้วยการใช้ค่าความถี่ร้อย ละค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบสมมติฐานโดยใช้t-test และ One-way ANOVA ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงอายุ25 -31 ปีมีระดับ การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรีมีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ย 10,001 - 20,000 บาท มีความเห็นต่อการส่งเสริมการขายแบบ Flash sale บนตลาดกลางพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ในการลดราคาการแลกซื้อสินค้าการแจกคูปองส่วนลด และการแถมสินค้าอยู่ใน ระดับมาก ซึ่งผตู้อบแบบสอบถามส่วนใหญ่ให้ความสนใจกบัการแจกคูปองส่วนลดมากที่สุด และ เมื่อพิจารณาพบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อการส่งเสริมการขายแบบ Flash sale บนตลาดกลางพาณิชย์ อิเล็กทรอนิกส์ได้แก่ เพศอายุอาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน และปัจจัยที่ไม่ส่งผลต่อการส่งเสริม การขายแบบ Flash saleบนตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ได้แก่ระดับการศึกษาอยา่ งไรก็ตาม ผปู้ระกอบการสามารถที่จะประยุกต์ใช้การรส่งเสริมการขายให้เกิดความหลากหลายบนตลาดกลาง พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ได้เพื่อเป็นสิ่งที่ช่วยสร้างแรงจูงใจให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้ออสินค้าต่อไป

Abstract: The objectives of this research were 1) to study the characteristics of personal factors of consumers affecting Flash sale promotion on E-marketplace and 2) to study the level of opinion towards Flash sale promotion on the E-marketplace. It is the concept of demographic characteristics, the concept of Flash sale promotion, and the concept of e-commerce and Emarketplace as a framework to study so that entrepreneurs can use the information as a guideline of the future business opportunities. This research is a quantitative research. The sample group for collecting data was 350 consumers who bought products through E-marketplace in Thailand by using a questionnaire to collect data. Data were analyzed using frequency, percentage, standard deviation and hypothesis testing using t-test and one-way ANOVA. The study found that most of the respondents were female, aged 25 -31 years old, with a bachelor's degree. They work as employees of private companies and have an average income of 10,001 -20,000 baht. They have opinions on Flash sale promotions on Emarketplace in reducing prices, exchanging products, distribution of discount coupons and product giveaway at a high level. Most of the respondents were most interested in the distribution of discount coupons. And when considering the factors that affect the Flash sale promotion on the E-marketplace, it was found that gender, age, occupation and average monthly income affect Flash sale promotion on the E-marketplace and the factors that did not affect Flash sale promotion on the E-marketplace were education level. However, entrepreneurs can apply various promotions on the E-marketplace. In order to be an incentive for consumers to make further purchase decisions.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ธนภณ นิธิเชาวกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2566

Modified: 2567-01-24

Issued: 2567-01-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.82 พ839ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	62920166.pdf	1.63 MB	10	2025-10-07 00:51:02

ใช้เวลา

0.0171 วินาที