แรงจูงใจที่ส่งผลต่อความภักดีองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ ABC

Motivation affecting organizational loyalty of supplementary food dealer brand ABC

Name: ธยานี คุ้นเคย

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์

Classification :.DDC: 658

ThaSH: ความผูกพันต่อองค์การ

ThaSH: แรงจูงใจ

ThaSH: ภาพลักษณ์องค์การ

Abstract: งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล, ปัจจัยจูงใจ, ปัจจัยค้ำจุน, ความภักดีต่อองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ABC จำแนกตามปัจจัย ส่วนบุคคล2) เพื่อศึกษาปัจจัยจูงใจที่มีอิทธิพลกับความภักดีต่อองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่ม ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ABC และ3) เพื่อศึกษาปัจจัยค้า จุนที่มีอิทธิพลกับความภักดีต่อองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ABC กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ครั้งนี้คือ ตัวแทนจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ABC จำนวน 400 คน โดยใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ร้อยละค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติIndependent sample t-test สำหรับ เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปรต้น 2 กลุ่ม ใช้สถิติOne-way ANOVA สำหรับ เปรียบเทียบความแตกต่างระหว่างตัวแปรอิสระที่มี3 กลุ่มขึ้นไป และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Linear Regressions) ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05 ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นมีอายุในช่วง 41 – 50 ปีมีรายได้ เฉลี่ยอยู่ในช่วง 20,001 – 30,000 บาท ระดับการศึกษาปริญญาตรีและประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว/ อาชีพอิสระ ปัจจัยจูงใจ ปัจจัยค้ำจุน และความภักดีต่อองค์กรโดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุดเมื่อ พิจารณาเป็นรายด้าน ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า 1) ปัจจัยส่วนบุคคลได้แก่อายุรายได้ การศึกษาและอาชีพที่แตกต่างกัน ความภักดีต่อองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหาร เสริมแบรนด์ABC ไม่แตกต่างกัน 2) ปัจจัยจูงใจด้านความสำเร็จในการทำงานมีอิทธิผลต่อความ ภักดีต่อองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ABC 3) ปัจจัยค้ำจุนด้าน ความสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมงาน ด้านการควบคุมดูแลของหัวหน้างาน ด้านความมั่นคงในการทา งาน และด้านเงินเดือนและสวัสดิการมีอิทธิผลต่อความภักดีต่อองค์กรของตัวแทนจำหน่ายกลุ่ม ผลิตภัณฑ์อาหารเสริมแบรนด์ABC

Abstract: The objectives of this research were 1) to study personal factors, motivating factors, sustaining factors, and organizational loyalty of distributors of ABC brand supplementary classified by personal factors; 2) to study factors affecting loyalty toward the organization of distributors of ABC brand supplementary and 3) to study the supporting factors affecting organizational loyalty of distributors of ABC brand supplementary. The sample group used in this study was 400 distributors of the ABC supplement brand selected by using questionnaires as a tool to collect data. The data were analyzed using percentage, mean, and standard deviation. The hypotheses were tested using independent sample t-test to compare the differences between the two groups of independent variables. The one-way ANOVA statistic was used to compare the differences among independent variables that had three groups or more, and multiple linear regressions was at a significance level of 0.05. The results showed that most of the respondents were aged between 41 -50 years with average incomes in the range of 20,001 -30,000 baht. and they were business owners or selfemployed. Motivation factors, sustaining factors and overall organization loyalty were at the highest level. When considering each aspect, the hypothesis testing revealed that 1) personal factors: age, income , education and occupation difference showed that there was no different organizational loyalty among distributors of ABC brand supplementary; 2) the success factor affected organizational loyalty of distributors of ABC brand supplementary and 3) the sustaining factors related to relationship with coworkers, supervisor's supervision, job security, and salaries and benefits affected organizational loyalty of distributors of ABC brand supplementary.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: สุชนนี เมธิโยธิน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2565

Modified: 2567-01-25

Issued: 2567-01-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.834 ธ299ร

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: วิทยาลัยพาณิชยศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	63710002.pdf	1.52 MB	14	2025-11-16 15:11:05

ใช้เวลา

0.027391 วินาที