ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมหลังการใช้แอปพลิเคชันบริการส่งอาหารถึงบ้านในกลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พำนักในจังหวัดชลบุรี

Influencing factors for food delivery service application after among Asean consumers using in Chonburi

Name: กชพรรณ ชำรวย

ThaSH: มหาวิทยาลัยบูรพา -- สาขาวิชาการจัดการธุรกิจโลก

Classification :.DDC: 658

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

ThaSH: การส่งเสริมการขาย

ThaSH: พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมหลังการใช้ แอปพลิเคชันบริการส่งอาหารถึงบ้านในกลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พ านักในจังหวัดชลบุรี2) เพื่อ วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์กับพฤติกรรมหลังการใช้แอป พลิเคชันบริการส่งอาหารถึงบ้านในกลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พ านักในจังหวัดชลบุรีและ3) เพื่อ วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านการยอมรับเทคโนโลยีกับพฤติกรรมหลังการใช้แอปพลิเคชัน บริการส่งอาหารถึงบ้านในกลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พำนักในจังหวัดชลบุรีกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ใน การศึกษาได้แก่กลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พ านักในจังหวัดชลบุรีและเคยใช้แอปพลิเคชันบริการส่ง อาหารถึงบ้าน จำนวน 400 คน ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาได้แก่ค่าความถี่ร้อยละค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติเชิง อนุมาน ได้แก่การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ย (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One - Way ANOVA) และวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple linear regression analysis) ผลการศึกษาพบว่า1) กลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่สัญชาติระดับการศึกษาและอาชีพที่ แตกต่างกัน มีพฤติกรรมหลังการใช้แอปพลิเคชันบริการส่งอาหารถึงบ้านแตกต่างกัน 2) ปัจจัยส่วน ประสมทางการตลาดออนไลน์ได้แก่ผลิตภัณฑ์ราคา ช่องทางการจัดจำหน่ายการส่งเสริมการขายการ ให้บริการส่วนบุคคลและการรักษาความเป็นส่วนตัว มีผลต่อพฤติกรรมหลังการใช้แอปพลิเคชันบริการ ส่งอาหารถึงบ้านในกลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พ านักในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ ระดับ 0.05 และ3) การรับรู้ประโยชน์ในการใช้งาน การรับรู้ถึงความง่ายในการใช้งาน ทัศนคติที่มีต่อการ ใช้งาน และความตั้งใจในการใช้งาน มีผลต่อพฤติกรรมหลังการใช้แอปพลิเคชันบริการส่งอาหารถึงบ้าน ในกลุ่มผู้บริโภคสัญชาติอาเซียนที่พ านักในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: The purposes of this study were to 1) to study influencing factor between for food delivery service application after among Asean consumers using in Chonburi 2) to analyze the relationships between factors on mixture in online marketing and food delivery service application after among Asean consumers using who have been lived in Chonburi 3) to analyze the relationships between factors on technology perception and food delivery service application after among Asean consumers using in Chonburi. The sample group of this research consisted of Asean consumers in Chonburi and have been experienced using food delivery service application of 400 people. The author has been used questionnaires as instruments for descriptive data collection and analysis, namely; frequency, percentage, average and standard deviation, inferred statistics (e.g. t-test, One-Way ANOVA and Multiple Linear Regression Analysis). Results of this study were found that 1) Among Asean consumers with Nationality, Educational Level and Difference Occupations have behavior effected to food delivery service application after using as different 2) factors of online marketing mixture were products, price, distribution channel, sales promotion, personal service and privacy have behavior effected to food delivery service application after among Asean consumers using who have been lived in Chonburi as different statistics significantly at 0.05 and 3 levels). In order to perceptions of this application’s benefits have effected to food delivery service application among Asean consumers in Chonburi Province as different statistics significantly at 0.05 levels.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ศักดิ์ชาย จันทร์เรือง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2566

Modified: 2024-01-25

Issued: 2567-01-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 658.872 ก112ป

tha

Spatial: ไทย (ภาคตะวันออก)

Spatial: ชลบุรี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการธุรกิจโลก

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	61710004.pdf	3.38 MB	3	2024-07-24 19:49:49

ใช้เวลา

0.021173 วินาที