ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนออนไลน์ของสมาชิกสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในประเทศไทย

Factors Influencing the decision to purchase online course of facebook fan page in Thailand

Name: ไอรดา วางกลอน

keyword: การตัดสินใจซื้อ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: e-Theses

; คอร์สเรียนออนไลน์

ThaSH: การเรียนการสอนผ่านเว็บ

ThaSH: การตลาด -- การตัดสินใจ -- 83022

ThaSH: การเรียนการสอนผ่านเว็บ -- การตัดสินใจ -- 305598

ThaSH: เครือข่ายสังคมออนไลน์ในธุรกิจ -- 274843

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่มีอิทธิพลต่อ การตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนออนไลน์ของสมาชิกสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในประเทศไทย (2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนออนไลน์ของสมาชิกสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในประเทศไทย และ (3) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านคุณภาพของเว็บไซต์ที่มีอิทธิพลต่อ การตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนออนไลน์ของสมาชิกสื่อสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กในประเทศไทย โดยทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างทั้งสิ้น 400 คน ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงจากสมาชิก Facebook Page “One More Course รวมคอร์สอัปสกิลเพื่ออนาคต by Dek-D” ซึ่งเป็นช่องทางที่รวบรวมข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับคอร์สเรียนออนไลน์จากสถาบันการเรียนรู้ทั้งไทยและต่างประเทศ ผ่านการเก็บแบบสอบถาม ในรูปแบบออนไลน์ โดยใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์เพื่อทำการทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระและตัวแปรตาม โดยใช้เครื่องมือทางสถิติการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนออนไลน์ที่นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ประกอบด้วย 3 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านบุคลากร และด้านการส่งเสริมการตลาด และปัจจัยด้านคุณภาพเว็บไซต์มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนออนไลน์ที่นัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ประกอบด้วย 3 ด้าน ได้แก่ ด้านคุณภาพระบบ ด้านความง่ายในการใช้งาน และด้านคุณภาพการบริการ

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: พรพิมล ไชยสนิท

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-07-19

Issued: 2566-07-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-Theses

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	136471.pdf	4.25 MB	17	2025-09-14 00:48:15

ใช้เวลา

0.031426 วินาที