อิทธิพลของปัจจัยส่วนบุคคลและส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อความตั้งใจในการซื้อรถยนต์มือสองในจังหวัดระยอง

The influences of personal factors and marketing mix on purchase intention of used car in Rayong province

Name: พากเพียร รุ่งชวาลนนท์

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. บธ.ม. (การบริหารและพัฒนาอุตสาหกรรม) 2559.

Classification :.LCCS: HD9710.T353.R31

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาการบริหารและพัฒนาอุตสาหกรรม -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: รถยนต์ใช้แล้ว -- ระยอง -- การตลาด

ThaSH: รถยนต์ใช้แล้ว -- ระยอง -- การจัดซื้อ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดและความตั้งใจในการซื้อรถยนต์มือสองในจังหวัดระยอง โดยจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และวิเคราะห์อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อความตั้งใจในการซื้อรถยนต์มือสองในจังหวัดระยอง โดยการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ จากพนักงานบริษัทเอกชนในจังหวัดระยอง โดยใช้สถิติ ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-Test F-Test การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ โดยมีสมมติฐานว่า 1) ระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกันตามปัจจัยส่วนบุคคล 2) ความตั้งใจในการซื้อรถยนต์มือสองแตกต่างกันตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) ส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสอง ผลการวิจัยพบว่าระดับความสำคัญของส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกันตามปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน วัตถุประสงค์หลักในการใช้รถยนต์ ระยะทางในใช้รถยนต์ในหนึ่งสัปดาห์ จำนวนรถยนต์ที่ครอบครองในปัจจุบัน ประเภทของรถยนต์มือสองที่สนใจ แต่ไม่แตกต่างกันตาม เพศ และอาชีพ (ระดับตำแหน่ง) ความตั้งใจในการซื้อรถยนต์มือสองแตกต่างกันตามปัจจัยส่วนบุคคล เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ (ระดับตำแหน่ง) รายได้ต่อเดือน วัตถุประสงค์หลักในการใช้รถยนต์ ระยะทางในใช้รถยนต์ในหนึ่งสัปดาห์ จำนวนรถยนต์ที่ครอบครองในปัจจุบัน ประเภทของรถยนต์มือสองที่สนใจ ส่วนอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดไม่มีอิทธิพล ต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองโดยทั่วไป แต่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อรถยนต์มือสองแบบเจาะจงตราสินค้าในบางตราสินค้า This research aims to study and compare the level of importance of marketing mix,used car purchase intention in Rayong Province by the personal factors and analize the the level of importance of marketing mix influenced to used car purchase intention in Rayong by using online questionnaire collected from private sector employee. The statistics, mean, percentage, standard deviation, t-Test, F-Test and multiple-regressions are applied. Research hypothesis are following 1) The level of of importance of marketing mix is differentiated by the personal factors. 2) The used car purchase intention is differentiated by the personal factors and 3) The level of importance of marketing mix influences to the used car purchase intention. Research result shows that the level of importance of marketing mix is differented by age, education, monthly income, main purpose of car, weekly mileague, number of car owned and type of interested car, but not differentiated by gender and career (level of position). The used car purchase intention is diffentiated by gender, age, education, career (level of position), monthly income, main purpose of car, weekly mileague, number of car owned and type of interested car. For the level of importance of marketing mix has no influence to used car purchase intention in general term, but has influence to used car purchase intention for some brands.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: สมบูรณ์ สาระพัด

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2559

Modified: 2566-05-19

Issued: 2566-05-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2559/pakpian-run-all.pdf

CallNumber: HD9710.T353.R31 .ก34

tha

Spatial: ระยอง

Spatial: ระยอง

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	pakpian-run-all.pdf	5.09 MB	4	2025-04-30 04:12:52

ใช้เวลา

0.029644 วินาที