แนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน

Name: ฤทธิจักร จันทิมา

Organization : ผู้วิจัย

keyword: การพัฒนาภาพลักษณ์

; การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม

; ภาคเหนือ

Abstract: การวิจัยเรื่อง “แนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน” มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพปัญหาและอุปสรรคของภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือ 2) เพื่อศึกษากระบวนการและแนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน และ 3) เพื่อพัฒนาการสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน การวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยแบบผสานวิธีทั้งในเชิงเอกสาร เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างประชากรที่อาศัยอยู่ในอำเภอเชียงคำ จังหวัดพะเยา อำเภอเมืองเชียงราย จังหวัดเชียงราย และอำเภอเมืองน่าน จังหวัดน่าน จำนวน 400 คน และสัมภาษณ์เชิงลึกจากนักวิเคราะห์นโยบายและแผนชำนาญการสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัด ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยว กำนันและผู้ใหญ่บ้านผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในเรื่องของแนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน จำนวน 18 คน จากนั้นนำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยหาค่าความถี่ (Frequency) ค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) รวมทั้งการวิเคราะห์ในเชิงคุณภาพ ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพปัญหาอุปสรรคและภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือ พบว่า การรองรับนักท่องเที่ยวไม่เพียงพอ ความเสื่อมโทรมของสถานที่ สิ่งอำนวยความสะดวกไม่เพียงพอ อาหารและสินค้าที่จำหน่ายไม่ได้มาตรฐาน มีมลพิษทางอากาศ การแพร่ระบาดของโควิด-19 การจัดการระบบการขนส่งไม่ดี ขาดการประชาสัมพันธ์ ขาดการประสานงานระหว่างหน่วยงานภาครัฐและเอกชนที่เกี่ยวกับการท่องเที่ยวในการพัฒนาการท่องเที่ยวเพื่อความยั่งยืน 2) กระบวนการและแนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน พบว่า ประชาสัมพันธ์หรือเผยแพร่อย่างมีประสิทธิภาพ ส่งเสริมและพัฒนาให้เป็นเมืองอนุรักษ์วัฒนธรรมประเพณี สนับสนุนให้เด็กรุ่นหลังเข้าใจวัฒนธรรม ให้ความสำคัญกับการบูรณะเพื่อรักษาแหล่งท่องเที่ยวทางสถาปัตยกรรม ให้คนท้องถิ่นในชุมชนมีส่วนร่วมในการวางแผนกลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมท้องถิ่น ความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามต่อกระบวนการและแนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืนโดยภาพรวมมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.36 ซึ่งตามเกณฑ์ที่ตั้งไว้อยู่ในระดับมาก 3) การพัฒนาการสร้างภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืน พบว่า ส่งเสริมให้ทุกภาคส่วนเข้ามามีส่วนร่วมในการบริหารจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ประชาสัมพันธ์และเชิญชวนให้ทุกภาคส่วนได้ทราบถึงประโยชน์ของการจัดการการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน จัดทำโครงการพัฒนาระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการองค์ความรู้ด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน และการเสริมสร้างและปรับปรุงมาตรฐานด้านการท่องเที่ยวและบริการให้ครอบคลุมทุกรูปแบบในการพัฒนาภาพลักษณ์ ความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามต่อการพัฒนาภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมภาคเหนือแบบยั่งยืนโดยภาพรวมมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.33 ซึ่งตามเกณฑ์ที่ตั้งไว้อยู่ในระดับมาก

Abstract: This study entitled “The Development Guideline of Sustainable Cultural Tourist Image in the Northern Thailand”, aims 1) to study the problems and obstacles of sustainable cultural tourist image in the Northern Thailand, 2) to study the process of the development guideline of sustainable cultural tourist image in the Northern Thailand, and 3) to develop the sustainable cultural tourist image in the Northern Thailand. This research is the mixed-methodology research consisting of documentary research, quantitative research, and qualitative research by collecting data from the samples group dealing with 400 people from 3 districts in the Northern Thailand, namely, Chiang Kham district of Phayao province, Mueang Chiang Rai district of Chiang Rai province and Mueang Nan district of Nan province, and 18 people from plan and policy analyst at professional level from Tourism and Sports office, tourist entrepreneur, subdistrict headman and village headman who related with the development guideline of sustainable cultural tourist image at the Northern for in-depth interview and analyzing the data by the frequency, percentage, mean, and standard deviation. The results of the research were found that: 1. The problems and the obstacles of sustainable cultural tourist image in the Northern Thailand were found that there were many problems such as not enough tourist places, decay of tourist place, no tidy environment of tourist places, not enough facilities, no standard of food and products for the tourists, the air pollution, Coronavirus disease (COVID-19), no good transporting, no information of the tourist places, and no cooperation between the government agency and public organization of developing sustainable cultural tourism. 2. The process of the development guideline of sustainable cultural tourist image in the Northern Thailand were found that transferring the knowledge and creating the media for information efficiently, supporting and developing to be the world heritage city, spreading the culture to the young generation to understand the culture, integrating and preserving tourist architecture and stimulating the community to participate of strategy of developing the cultural tourism. The respondents’ opinion on the questionnaire of the development guideline of sustainable cultural tourist image at the Northern Thailand was an average of 4.36 at high level. 3. The development of sustainable cultural tourist image in the Northern were found as follows: supporting all organizations cooperated management of sustainable cultural tourism, informing all organizations to know the benefit of sustainable cultural tourism, improving sustainable cultural tourist image to be the standard. The respondents’ opinion on the questionnaire of the developing sustainable cultural tourist image in the Northern was an average of 4.33 at high level.

มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย. ส่วนหอสมุดกลาง

Address: พระนครศรีอยุธยา

Email: library@mcu.ac.th

Name: รศ. ดร.วิวัฒน์ หามนตรี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ดร.วสันต์ ลิ่มรัตนภัทรกุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2023-07-08

Issued: 2566-05-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: พุทธศาสตรดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: สาขาวิชาการพัฒนาสังคม

Grantor: มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย

©copyrights มหาวิทยาลัยมหาจุฬาลงกรณราชวิทยาลัย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	OaHWlzNJ2cqq09QHRH5kwFqbpcd5AsNF2wQTdTQN.pdf	5.79 MB	47	2025-12-04 18:35:58

ใช้เวลา

0.040625 วินาที