ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างการสื่อสารการตลาดออนไลน์กับความตั้งใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร

The causal relationship of online meaketing communications to real estate purchase intention among consumers in Bangkok

Name: รัชณีกร ทองเส้ง

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ) 2560

Classification :.LCCS: HF5415.123

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

ThaSH: ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ -- กรุงเทพฯ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- กรุงเทพฯ

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาความตั้งใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ของบริโภคในกรุงเทพมหานคร 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับการสื่อสารการตลาดออนไลน์กับความตั้งใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครการวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ คือ กลุ่มประชาชนทั้งชายและหญิงที่มีอายุระหว่าง 25–50 ปีและอาศัยอยู่ในกรุงเทพมหานคร จํานวน 405 คน และเครื่องมือที่ใช้การเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างคือ แบบสอบถาม และมีการวิเคราะห์ข้อมูลแบบหาค่าเฉลี่ย, ร้อยละและการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลของการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ซึ่งมีจำนวนทั้งหมด 242 คน คิดเป็นร้อยล 59.75 ซึ่งมีอายุระหว่าง 31-35 ปีจํานวน 158 คน คิดเป็นร้อยละ 39.01 และมีสถานภาพที่แต่งงานแล้ว จํานวน 200 คน คิดเป็นร้อยละ 49.38 ซึ่งมีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชนมากเป็นอันดับหนึ่ง จํานวน 158 คน คิดเป็นร้อยละ 39.01 และจะมีรายได้ 25,001-30,000 บาท และ 30,001-35,000 บาท จํานวน 105 คน คิดเป็นร้อยละ 25.93 และเครื่องมือการสื่อสารการตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้ออสังหาริมทรัพย์ มีอยู่ 3 ประเภท เช่น เครื่องมือการสื่อสารการตลาดออนไลน์ประเภทเว็บไซต์ตราสินค้า, เครื่องมือการสื่อสารการตลาดออนไลน์ประเภทการใช้เครื่องมือสืบค้น, เครื่องมือการสื่อสารการตลาดออนไลน์ผ่านเว็บไซต์ตัวแทนจําหน่าย เป็นต้น โดยมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ขอเสนอแนะคือ บริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ ควรเน้นในเรื่องการสื่อสารการตลาดกับผู้บริโภค โดยใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดออนไลน์ประเภทต่างๆ และควรเน้นในเครื่องมือเว็บไซต์ให้มากที่สุด และควรจัดกิจกรรม Corporate Social Responsibility (CSR) ควบคู่ไปกับการทำสื่อสารกับผู้บริโภค เพื่อให้ผู้บริโภคเห็นถึงความสำคัญและประโยชน์ในการผลิตสินค้า The objectives of this survey research were: 1) to study exposure to real estate among consumers in Bangkok; 2) to study purchase intention among consumers in Bangkok; and 3) to study the Relationship of Online Marketing Communications to Real Estate purchase intention among consumers in Bangkok. This research is a quantitative research. The sample group is all people between 25 – 50 years old and living in Bangkok, with a sample of 405 people. The questionnaire were used to collect data. Statistically analyzed data using by variety techniques; percentage, mean and Multiple Regression Analysis. The study found that the respondents were man 242 people (57.75%) who mainly aged 31-35 years old 158 people (39.01%), married status 200 people (49.38%), have a career as a company employees 158 people (39.01%) and income 25,001-30,000 baht and 30,001-35,000 baht/month equal. Online Marketing Communications to Real Estate purchase intention there are 3 types; Online Marketing Communication tools Website, Online Marketing Communication tools Search Engine and Online Marketing Communication tools Affiliate Marketing. Etc. At 0.05 significance level. It is recommended companies that do business with real estate. Focus on marketing communication with consumers. By using various online marketing communication tools. And should focus on the website tools as much as possible, and should organize Corporate Social Responsibility (CSR) along with communicating with consumers. To give consumers a sense of the importance and benefits of producing goods.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: นธกฤต วันต๊ะเมล์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2560

Modified: 2566-05-08

Issued: 2566-05-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2560/ratchanikorn-tho-all.pdf

CallNumber: HF5415.123.ร112

tha

Spatial: กรุงเทพฯ

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์และสารสนเทศ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ratchanikorn-tho-all.pdf	3.48 MB	18	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.026158 วินาที