ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย

Name: ปิยะนันท์ รวมสุข

ThaSH: การซื้อสินค้า -- เชียงราย

ThaSH: การซื้อสินค้าทางไกล -- เชียงราย

ThaSH: พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ -- เชียงราย

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงาน และปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย จำนวน 384 คน สุ่มตัวอย่างแบบโควตา (Quota Sampling) เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติกแบบสองทางเลือก (Binary Logistic Regression Analysis) พบว่า 1. พฤติกรรมการซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย พบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์จำนวน 1 ครั้งขึ้นไป เหตุผลที่ซื้อ คือ สินค้ามีให้เลือกหลากหลาย ความถี่ในการเข้าใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการเลือกซื้อ จำนวน 1 - 2 ครั้ง/เดือน ระยะเวลาในการใช้สื่อสังคมออนไลน์ดูข้อมูลและตัดสินใจเลือกซื้อน้อยกว่า 1 ชั่วโมงต่อครั้ง ช่วงเวลาที่เข้าใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการเลือกซื้อ คือ 18:01 – 24:00 น. ช่องทางการเลือกซื้อสินค้า คือ Facebook งบประมาณในการซื้อน้อยกว่า 200 บาท ต่อครั้ง สั่งซื้อสินค้าประเภทอาหาร/อาหารกึ่งสำเร็จรูป ชำระเงินค่าสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์โดยโอนผ่านแอพธนาคารในมือถือ (Mobile Banking) ตนเองเป็นผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ และเหตุผลที่ทำให้ไม่ซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ คือ เกรงว่าไม่ได้รับสินค้าที่ต้องการ 2. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายปัจจัย พบว่า ปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมา คือ ปัจจัยด้านราคา และปัจจัยที่มีค่าเฉลี่ยต่ำที่สุด คือ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด 3. ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย โดยการวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติก พบว่า ตัวแปรอายุ อาชีพ ระดับการศึกษา และด้านส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้หญิงวัยทำงานในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งตัวแปรทำนายทั้ง 4 สามารถร่วมกันอธิบายการตัดสินใจซื้อสินค้าเพื่อการบริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ได้ถูกต้อง ร้อยละ 94.80

มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงราย

Email: arit@crru.ac.th

Name: สุทธิพร เปี่ยมสุวรรณกิจ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาการศึกษาอิสระหลัก

Created: 2564

Modified: 2566-04-12

Issued: 2566-04-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: เชียงราย

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Full Text_Piyanun Ruamsuk.pdf	1.86 MB	18	2025-08-14 12:39:35

ใช้เวลา

0.016381 วินาที