ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มติ๊กต็อกช็อป

Key drivers of consumers decision to purchase on tiktok shop

Name: อมรรัตน์ วะตินา

keyword: ปัจจัยที่มีอิทธิพล

ThaSH: การตัดสินใจ -- 300365

Classification :.DDC: e-Theses

; การตัดสินใจซื้อ

ThaSH: การตลาด -- การตัดสินใจ -- 83022

ThaSH: เครือข่ายสังคมออนไลน์ในธุรกิจ -- 274843

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ -- 300366

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) ปัจจัยการรับรู้ความนิยมของ TikTok (2) ปัจจัยทัศนคติต่อแหล่งข้อมูลรีวิว ด้านการรีวิวโดยภาพเคลื่อนไหว ด้านการรีวิวโดยบุคคลที่มีชื่อเสียง (3) ปัจจัยการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน (4) ปัจจัยสิ่งกระตุ้น ด้านดนตรี ด้านแฮชแท็กชาเลนจ์ ด้านเนื้อหามีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่าน TikTok Shop การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ โดยใช้เครื่องมือแบบสอบถามในการรวบรวมข้อมูลการวิจัยครั้งนี้ โดยการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบสะดวกจำนวน 400 คน ที่เป็นผู้ใช้งานแพลตฟอร์มติ๊กต็อกช็อป ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาเพื่ออธิบาย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามและสถิติเชิงอนุมานสำหรับการทดสอบบสมมติฐาน คือ การถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษานี้ พบว่า การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน สิ่งกระตุ้นด้านแฮชแท็กชาเลนจ์และเนื้อหามีผลต่อการตัดสินใจซื้อ อย่างไรก็ตาม การรับรู้ความนิยม ทัศนคติต่อแหล่งข้อมูลรีวิว ด้านการรีวิวโดยภาพเคลื่อนไหว ด้านการรีวิวโดยบุคคลที่มีชื่อเสียงและสิ่งกระตุ้นด้านดนตรีไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: เดชอนันต์ บังกิโล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-04-05

Issued: 2566-04-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-Theses

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	135963.pdf	7.31 MB	278	2025-08-31 16:06:08

ใช้เวลา

0.024681 วินาที