การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติของผู้ชมที่มีต่อรายการข่าวสถานีวิทยุโทรทัศน์ กองทัพบกช่อง 5

The Behavior and Attitude of the Audience Toward the News Program of Rayal Thai Army Radio and Television Channel 5

Name: พงศ์ศิษฏ์ วรรณวิจิตร

Name: ณัฐกิตต์ อินทร์สวรรค์

keyword: พฤติกรรม

; ทัศนคติ

; สถานีวิทยุและโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5

; Behavior

; Attitude

; Thai Army Radio and Television Channel 5

Abstract: การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวจากสถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนที่อาศัยอยู่ในจังหวัดนครราชสีมา ขอนแก่น เชียงใหม่ พิษณุโลก และสงขลา ซึ่งอยู่ในศูนย์ข่าวภูมิภาค สถานีวิทยุโทรทัศน์กองทัพบกช่อง 5 จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสัดส่วน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา ผลการศึกษาพบว่า พฤติกรรมการชม รายการข่าวส่วนใหญ่ต้องการชมรายการข่าวในรูปแบบของข่าวสังคม ร้อยละ 26.50 โดยตั้งใจดูเฉพาะ ช่วงข่าวที่สนใจ (เช่น ข่าวกีฬา ข่าวบันเทิง) ร้อยละ 22.80 โดยรับชมรายการข่าวในช่วงข่าวภาคค่ำ (18.50 - 20.00 น.) ร้อยละ 33.50 โดยชมข่าวสัปดาห์ละ 1 - 2 วัน ร้อยละ 25.30 ซึ่งส่วนใหญ่รับชมที่บ้านร้อยละ 72.30 โดยสนใจภาพข่าวที่ใช้ประกอบในการนำเสนอข่าวของช่อง 5 เหมาะสมกับเนื้อหาดีร้อยละ 41 โดยเห็นว่า เนื้อหารายการข่าวของช่อง 5 มีประโยชน์ต่อชีวิตประจำวันในการนำไปป้องกันตนเองจากภัยต่าง ๆ ร้อยละ 24 ซึ่งเห็นว่ารายการข่าวของช่อง 5 เป็นข่าวที่มีความสำคัญ และน่าสนใจร้อยละ 25.50 โดยสนใจรูปแบบการสัมภาษณ์ผ่านทางโทรศัพท์ ร้อยละ 31.50 โดยตัวผู้ชมข่าวเองมีอิทธิพลต่อการรับชมรายการข่าว ร้อยละ 45.30 ตามลำดับ ในส่วนของทัศนคติในการชมรายการข่าว โดยภาพรวมมีทัศนคติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.82) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า กลุ่ม ตัวอย่างมีทัศนคติด้านการใช้ประโยชน์จากข่าวมากที่สุดเป็นอันดับแรก โดยมีทัศนคติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.86) รองลงมาได้แก่ ด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว ด้านรูปแบบรายการข่าว และด้านคุณภาพข่าว มีทัศนคติอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 3.81, 3.80 และ 3.79) ตามลำดับ การเปรียบเทียบทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวเห็นได้ว่า อายุ และอาชีพ แตกต่างกันมีทัศนคติที่มีต่อการชมรายการข่าวแตกต่างกันในด้านรูปแบบรายการข่าวแตกต่างกัน และรายได้เฉลี่ยต่อ เดือนแตกต่างกันมีทัศนคติที่มีต่อ การชมรายการข่าวแตกต่างกันในด้านความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว และด้านการใช้ประโยชน์จากข่าวอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และการเปรียบเทียบพฤติกรรมที่มีต่อการชมรายการข่าว เห็นได้ว่าอายุแตกต่างกันกับความถี่ในการชม รายการข่าว ในส่วนของสถานภาพสมรสแตกต่างกันกับลักษณะการชมรายการข่าว และระดับการศึกษา แตกต่างกันกับรูปแบบรายการข่าว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: This study investigated the behavior and attitude of the audience toward the news program of Royal Thai Army radio and television channel 5. The sample group comprised of 400 people who lived in the provinces of Nakhon Ratchasima, Chiang Mai, Khon kaen, Phitsanulok, and Songkhla who were in regional news centers of Royal Thai Army radio and television channel 5. The sample group selected using a sampling ratio. Questionnaires were used in the study. The results showed that the behavior of the spectators who most wanted to watch news coverage in the form of social news accounted for 26.50 percent, attention was paid to what they were interested in (Sports, Entertainment News, for instance) for 22.80 percent. They watched the news broadcast during the evening news (18.50 - 20.00 hrs.) for 33.50 percent, watching news 1 - 2 days a week for 25.30 percent and most watched at home accounted for 72.30 percent. They were interested in news embeded with conforming footage in the news presentation of channels 5 for 41 percent. They agreed to its usefulness to everyday life, for applying to protect themselves from any disaster accounted for 24. For 25.50 percent, they watched the news channel 5 that was important and interesting. Interviewing via telephone gained 31.50 percent in which the audience themselves had the influence of watching news programs for 45.30 percent. In terms of attitude to watching the news, overall it was at a high level (average of 3.82). When considering each aspect, it was found that the sample had the attitude to take advantage of news most and the attitude was at a high level. (average of 3.86), followed by the reliability of the source, the format of news, quality, the attitude was at a high level (average = 3.81, 3.80 and 3.79), respectively. Comparing attitudes toward watching the news, it was found that age and occupational differences had different attitude toward watching different news and average revenue per month had a different attitude toward watching news programs varied in reliability of the source and taking advantage of the news at the statistical level of significance 0.05. The comparison of behavior toward watching the news showed that the age difference and the frequency of watching in terms of different marital status aspects of watching a news program and education level were different from news format statistically significant at the 0.05 level.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครราชสีมา

Email: kitiya.ni@rmuti.ac.th

Created: 2560

Modified: 2023-03-20

Issued: 2566-03-16

บทความ/Article

application/pdf

วารสาร มทร.อีสาน ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ปีที่ 4 ฉบับที่ 1 มกราคม - มิถุนายน 2560

1906-215X

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RMUTI_ Peerayuth_Art66-14.pdf	1.29 MB

ใช้เวลา

0.024057 วินาที