แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
กฤติมา ประวัติเจริญ. ปัจจัยตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี. ปริญญาโท(คณะบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด. : มหาวิทยาลัยบูรพา, 2565.
ปัจจัยตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี
Brand factors influencing perceived value of cafe amazon consumers in Chonburi
Name: กฤติมา ประวัติเจริญ
ThaSH:
มหาวิทยาลัยบูรพา
-- คณะบริหารธุรกิจ
Classification :.DDC: 658.8708
ThaSH:
การค้าปลีก
ThaSH:
แฟรนไชส์
ThaSH:
กาแฟสำเร็จรูป
-- การตลาด
ThaSH:
ธุรกิจขนาดย่อม
Abstract:
การวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยตราสินค้าแฟรนไชส์ กาแฟอเมซอนของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี 2) เพื่อศึกษาระดับของปัจจัยการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยที่มีต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีใช้รูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มผู้บริโภคของตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนในจังหวัดชลบุรีที่สนใจศึกษา จำนวน 400 ราย โดยใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบหลายขั้นใช้แบบสอบถามออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลวิเคราะห์ข้อมูลโดยสถิติได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ แบบขั้นตอน ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีโดยรวมส่วนใหญ่มีค่าอยู่ในระดับเห็นด้วยมากและอยู่ในระดับปานกลาง 2 ปัจจัย 2) ปัจจัยการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีโดยรวมมีค่าอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก 3) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรีอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ความต้องการทางจิตใจ คุณสมบัติภายนอกการรับรู้คุณภาพประสบการณ์การตลาดทางโซเชียลมีเดียและการรับรู้การเสียสละที่ไม่ใช่ตัวเงิน ขณะที่คุณสมบัติภายใน ปฏิสัมพันธ์ความสะดวกความรับผิดชอบต่อสังคม และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ไม่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่า ทั้งนี้ผู้ขายและผู้ซื้อแฟรนไชส์ สามารถนำผลที่ได้ไปใช้ในการวางกลยุทธ์ของธุรกิจเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด สร้างความแตกต่างและโดดเด่นนำมาซึ่งความได้เปรียบทางการแข่งขัน
Abstract:
The objective of this research were: 1) to study the level of brand factors of Cafe Amazon consumers in Chonburi, 2) to study the level of perceived value factors of Cafe Amazon consumers in Chonburi and 3) to study the influence of brand factors on perceived value of Cafe Amazon consumers in Chonburi. This research was a quantitative research with the samples of 400 Cafe Amazon consumers in Chonburi. The samples were selected by multi-stage sampling method by using online questionnaires to collect data. The data were analyzed by statistical data such as frequency, percentage, mean and standard deviation. Stepwise multiple regression analysis were used to examine the research hypothesis. The research results showed that 1) overall brands factors of Cafe Amazon consumers in Chonburi, most of the factors were in the high agree level and the other two factors were in the moderately agree level, 2) overall perceived value factors of Cafe Amazon consumers in Chonburi, were in the high agree level and 3) factors that influence the perceived value of Cafe Amazon consumers in Chonburi (significantly at the 0.05 level), such as Psychological needs, Extrinsic Attributes, Perceived experience quality, Social Media Marketing and Perceived non-monetary sacrifice while Intrinsic Attributes, Interaction, Convenience, Corporate Social Responsibility and Brand authenticity those have no influence on perceived value. However, franchisors and franchisees can apply the results to their business strategy, to meet the needs of consumers at the right point and make a differentiation and prominence to gaining a competitive advantage.
มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด
Address:
ชลบุรี
Email:
buulibrary@buu.ac.th
Name: เพชรรัตน์ วิริยะสืบพงศ์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก
Created:
2565
Modified:
2566-03-14
Issued:
2566-03-14
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
ว 658.8708 ก277ป
tha
Spatial:
ไทย (ภาคตะวันออก)
Spatial:
ชลบุรี
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: คณะบริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา
©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.029497 วินาที
กฤติมา ประวัติเจริญ
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยตราสินค้าแฟรนไชส์กาแฟอเมซอนที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้คุณค่าของผู้บริโภคในจังหวัดชลบุรี
มหาวิทยาลัยบูรพา กฤติมา ประวัติเจริญ | เพชรรัตน์ วิริยะสืบพงศ์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
เพชรรัตน์ วิริยะสืบพงศ์