การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์

THE EFFECT OF DIGITAL MARKETING ON THE PURCHASING DECISION BEHAVIOR THROUGH ONLINE SHOPPING OF CONSUMER IN NAKORN CHAI BURIN GROUP

Name: กตัญญุตา โอเช่

keyword: การตลาดดิจิทัล

; พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์

; Digital marketing

; Online purchase behavior

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ ได้แก่ ผู้บริโภค ในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์ที่เคยใช้บริการซื้อสินค้าออนไลน์ จานวน 389 ราย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบ เพียร์สัน และการวิเคราะห์ การถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า การตลาดดิจิทัล ด้านอีเมลล์การตลาด ด้านการตลาดผ่านระบบค้นหาข้อมูล ด้านการตลาดผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ และด้านแบนเนอร์เว็บไซต์ และพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ ด้านการรับรู้ ด้านการจดจา ด้านการสอบถาม ด้านการกระทา และด้านการแนะนาบอกต่อส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยมีประสิทธิภาพในการพยากรณ์พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์ เท่ากับร้อยละ 77

Abstract: This research aimed to study digital marketing affecting online purchase behavior of consumer in Nakhonchaiburin Provincial Group. The samples included 389 consumers in Nakhonchaiburin Provincial Group, who used online purchase services. A questionnaire was employed to collect data, and statistics for data analysis included frequency distribution, percentage, mean, and standard deviation. Pearson’s Correlation Coefficient and Multiple Regression Analysis was performed also. According to the hypothesis testing, the digital marketing was provided through email, social media, and website banner. Regarding the online purchase behavior, perception, recognition, action and word of mouth affected the online purchase behavior of consumers in Nakhonchaiburin Provincial Group with statistical significance at 0.01. The effectiveness of forecast of online purchase behavior of consumers in Nakhonchaiburin Provincial Group was accounted for 77%

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครราชสีมา

Email: kitiya.ni@rmuti.ac.th

Name: อนิรุธ พิพัฒน์ประภา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2023-03-16

Issued: 2566-03-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: Rajamangala University of Technology Isan

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RMUTI_Chananchida_Thes66-04.pdf	2.04 MB	64	2025-10-14 23:05:05

ใช้เวลา

0.026904 วินาที