ส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคภายใต้โครงการช่วยเหลือของรัฐบาลจังหวัดนครราชสีมา

The Effect of Marketing Mix and Technology Acceptance on Consumers' Purchasing Decisions under Government Assistance Project, Nakhon Ratchasima Province

Name: สุภารดี เชิดเพชรัตน์

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

; การยอมรับเทคโนโลยี

; การตัดสินใจซื้อ

; นโยบายภาครัฐ

; Marketing Mix

; Technology Acceptance

; Purchasing Decisions

; Government Policy

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดและการยอมรับเทคโนโลยีที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคภายใต้โครงการช่วยเหลือของรัฐบาล จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย ได้แก่ ผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้าที่ได้รับสิทธิ์ผ่านโครงการช่วยเหลือของรัฐบาล จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 369 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงอนุมาน เพื่อทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า ส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด และการยอมรับเทคโนโลยีด้านการรับรู้ประโยชน์ ด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคภายใต้โครงการช่วยเหลือของรัฐบาล จังหวัดนครราชสีมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ

Abstract: The objective of this study was to examine the effect of marketing mix and technology acceptance on consumers' purchasing decisions under government assistance project, Nakhon Ratchasima province. The sample was included 369 consumers who had purchased eligible products through government assistance programs, Nakhon Ratchasima Province. Questionnaire was used as research tools and data analysis employing descriptive statistics by frequency, percentage, mean, standard deviation, and hypothesis testing by multiple regression analysis. The results hypothesis indicated that effect of marketing mix product, marketing promotion, technology acceptance, benefit perception and perceived ease of use had positive effect on consumers' purchasing decisions under government assistance project, Nakhon Ratchasima province significantly.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครราชสีมา

Email: kitiya.ni@rmuti.ac.th

Name: ปฏิมา ถนิมกาญจน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2566-03-06

Issued: 2566-03-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RMUTI_Ratchadaporn_Thes66-04.pdf	2.69 MB	15	2025-05-17 17:39:58

ใช้เวลา

0.019578 วินาที