กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย

Integrated marketing communication strategies of dietary spplement in Northeast Part of Thailand

Name: ปารมิตา สุทธปรีดา เจริญตา

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. สาขาวิชาบริหารธุรกิจ.

keyword: การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการ

; การตัดสินใจซื้อ

; ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร

Abstract: การศึกษาวิจัย “กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย” มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความคิดเห็นของการใช้แนวทางการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย และ 3) เพื่อพัฒนากลยุทธ์ด้านการสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการเพื่อเพมิ่ การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคให้แก่ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน ได้แก่ การวิจัยเชิงปริมาณ และเชิงคณุ ภาพ ในการวิจัยเชิงปริมาณใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ที่มีอายุ 60-79 ปี ในภาคตะวันอองเฉียงเหนือ จา นวน 400 รายวิเคราะห์ผล โดยค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมุติฐานโดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ และการวิจัยเชิงคุณภาพเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญเพื่อนำมากำหนดเป็นข้อคำถามใบแบบสอบถามที่ใช้รวบรวมผลในเชิงปริมาณและเมื่อได้ข้อมูลจากเชิงปริมาณมาแล้วจึงนาข้อมูลค่าเฉลี่ยของตัวแปรมาสร้างแนวทางการตั้งประเด็นในการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญอีกครั้ง เพื่อเป็นการยืนยันความสอดคล้องกับผลการวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยที่นามาวิเคราะห์ SWOT และ TOWs Matrix เพื่อกำหนดร่างกลยุทธ์และทำการทดสอบประเมินความเหมาะสมของร่างกลยุทธ์ด้วยการจัดเวทีวิพากษ์กลยุทธ์ฉบับสมบูรณ์ โดยเภสัชกรผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เสริมอาหารผลการวิจัยเชิงปริมาณ พบว่า ตัวแปร และองค์ประกอบทุกด้านมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมากผลการศึกษาอิทธิพล พบว่า การสื่อสารทางการตลาดแบบบบูรณาการมีอิทธิพลทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ในภาคตะวันออกฉียงเหนือ ร้อยละ 54 อย่างมีนัยสา คัญทางสถิติ .05 จากนั้นจึงนาผลการวิจัยดังกล่าวมาทำในเชิงคุณภาพสามารถแสดงผลออกมาในรูปแบบของกลยุทธ์ 4 แบบ คือ กลยุทธ์เชิงรุก กลยุทธ์เชิงแก้ไข กลยุทธ์เชิงป้องกัน และกลยุทธ์เชิงรับ โดยให้ความสำคัญกับกิจกรรมดังนี้ ด้านอินเทอร์เน็ตออนไลน์ด้านการโฆษณา ด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านการส่งเสริมการขาย และด้านการตลาดทางตรงตามลำดับ"

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ.

Address: นครราชสีมา

Email: library@nrru.ac.th

Name: สุธานันธ์ โพธิ์ชาธาร

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: พวงพรภัสสร์ วิริยะ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2564

Modified: 2023-02-20

Issued: 2566-02-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Titlepage.pdf	2.12 MB	2	2024-06-02 22:44:18
2	abstract.pdf	1.11 MB	1	2024-09-01 16:53:17
3	ack.pdf	400.3 KB	1	2024-09-05 22:00:26
4	content.pdf	2.24 MB	5	2024-09-05 22:00:52
5	Chapter1.pdf	3.23 MB	2	2024-04-28 09:54:16
6	Chapter2.pdf	18.12 MB	8	2025-03-12 21:37:39
7	Chapter3.pdf	3.61 MB	1	2024-01-06 12:46:06
8	Chapter4.pdf	9.32 MB	3	2024-05-24 15:14:26
9	Chapter5.pdf	3.21 MB	1	2024-01-06 12:46:21
10	bib.pdf	5.35 MB	2	2024-04-27 16:52:35
11	appendix.pdf	28.99 MB	1	2024-01-06 12:46:43
12	biodata.pdf	405.02 KB

ใช้เวลา

-0.950838 วินาที