ผลกระทบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา

The Effect of Mixed Market on the Decision Making Process of Fitness Centers in Nakhon Ratchasima Municipality

Name: ระบิล พ้นภัย

keyword: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด

; กระบวนการตัดสินใจ

; ศูนย์ออกกำลังกาย

; Mixed Market

; Decision Making Process

; Fitness Center

Abstract: การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาผลกระทบของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดต่อกระบวนการ ตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์ออกกำลังกาย ในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือผู้มาใช้บริการศูนย์ออกกำลังกายในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลวิเคราะห์ผลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ การถดถอยแบบพหุ ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านกระบวนการให้บริการ ด้านบุคลากร ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายส่งผลกระทบ ต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการ ศูนย์ออกกำลังกายกายในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา ที่ระดับนัยสำคัญ 0.01 ส่วนด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาด ไม่ส่งผลกระทบต่อกระบวนการตัดสินใจเลือกใช้บริการศูนย์ ออกกำลังกายในเขตเทศบาลนครนครราชสีมา ซึ่งสามารถร่วมพยากรณ์ได้ร้อยละ 63.10

Abstract: The purpose of this research was study the effect of mixed market on the decision making process of fitness centers at Nakhon Ratchasima Municipality. The sample group used in this study was customers who used services of fitness centers at Nakhon Ratchasima Municipality. The questionnaires were used as the data collection tool and the statistics for analyzing data were descriptive statistic; frequency, percentage, mean, standard deviation and inferential statistic by using the multiple regression analysis for hypothesis testing. The study revealed that the mixed market in aspect of service process, personal, physical description, and channel of distribution affected had their effects to services of fitness centers in Nakhon Ratchasima Municipality at significant level 0.01 whereas in aspect of product, price and promotion had no effect to decision making process of fitness centers at Nakhon Ratchasima Municipality and the marketing mix could predict decision making process of fitness centers at 63.10%.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครราชสีมา

Email: kitiya.ni@rmuti.ac.th

Created: 2561

Modified: 2025-08-04

Issued: 2566-02-11

บทความ/Article

application/pdf

ISBN: 1906-215X

BibliograpyCitation : วารสาร มทร.อีสาน ฉบับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ ปีที่ 5 ฉบับที่ 1 มกราคม - มิถุนายน 2561

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RMUTI_Nattaya_Art66-09.pdf	1.06 MB	2	2024-05-20 01:28:49

ใช้เวลา

0.026127 วินาที