ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้า ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อบ้านมือสองของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา

EFFECT OF MARKETING MIX ON CUSTOMERS’ PERSPECTIVES TOWARDS THE PURCHASE INTENTION OF SECONDHAND HOUSES IN NAKHON RATCHASIMA.

Name: อิสระ เพ็งศรี

keyword: ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองลูกค้า

; ความตั้งใจซื้อ

; บ้านมือสอง

; ผู้บริโภค

; marketing mix on customer’s perspectives

; purchase intention

; second-hand houses

; Consumer

Abstract: การค้นคว้าอิสระนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้า ที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อบ้านมือสองของผู้บริโภคในจังหวัดนครราชสีมา กลุ่มผู้ตอบแบบสอบถาม คือ ผู้อยู่อาศัยในจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 316 คน อายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ซึ่งคิดเป็นอัตราการตอบแบบสอบถามร้อยละ 74.70 วิเคราะห์ผลด้วยสถิติเชิงพรรณนาโดยใช้ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติเชิงอนุมาน โดยวิธีการวิเคราะห์ถดถอยพหูคูณ ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าด้านการสื่อสาร และด้านความต้องการของผู้บริโภคส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อบ้านมือสองของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยค่า adjusted R square อยู่ที่ร้อยละ 41.80

Abstract: This independent study aimed to explore the effect of marketing mix on the perspective of customers towards the purchase intention of secondhand houses in Nakhon Ratchasima province. There were 316 Nakhon Ratchasima residents, aged over 20 years who responded to the questionnaires with a response rate of 74.70 %. Descriptive statistics were applied, including frequency, percentage, mean, and standard deviation. In addition to the hypothesis analysis, multiple linear regression model was used in inferential statistics. According to the results of this study, the effect of marketing mix on the perspective of the customer presented statistical significance in positive outcomes, in terms of communication factor and the customer needs factor. The adjusted R square were 41.80 %.

Rajamangala University of Technology Isan. Office of Academic Resources and Information Technology

Address: NAKHON RATCHASIMA

Email: kitiya.ni@rmuti.ac.th

Name: เสาวลักษณ์ จิตต์น้อม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2564

Modified: 2023-03-16

Issued: 2566-02-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: Master of Business Administration

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: Rajamangala University of Technology Isan

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล อีสาน

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	RMUTI_Chananchida_Thes66-02.pdf	1.42 MB	14	2025-05-17 17:35:49

ใช้เวลา

0.028763 วินาที