แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
พุฒิธร จิรายุส. ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P'S และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมียมของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร. (). มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. ศูนย์วิทยบริการ.. : , 2559.
ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P'S และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมียมของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร
The Study of Marketing Mix Factor 7Ps and Costumer Factors InfluencingThe Consumer Decision to Visit the Premium Coffee Shops in Bangkok
Name: ธิญาดา กีร์ตะเมคินทร์
Name: พุฒิธร จิรายุส
keyword:
ร้านกาแฟระดับพรีเมียม
Othors:
Premium coffee shops
Othors:
Bangkok
Abstract:
งานวิจัยครั้งนี้ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับ
พรีเมี่ยม ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครในการตัดสินใจเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมี่ยม และศึกษาปัจจัยแนวโน้มทางการตลาดกาแฟระดับพรีเมี่ยมที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมี่ยม โดยดําเนินงานวิจัยในรูปแบบเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา การวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน การศึกษาหาความสัมพันธ์ของตัวแปรตั้งแต่ 2 ตัวขึ้นไปตามสมมุติฐานและการทํำแบบสอบถาม จําานวน 400 ชุดกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ดื่มกาแฟจากร้านกาแฟระดับพรีเมียม
ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ช่วงอายุ 24 28 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี เป็นพนักงานบริษัทเอกชน รายได้ 15,000 30,000 บาทต่อเดือน มีพฤติกรรมการใช้บริการเข้าร้านกาแฟ เนื่องจาก บรรยากาศดีกว่าร้านอื่นๆ เข้าเฉลี่ย 1 2 ครั้งต่อสัปดาห์ โดยมักใช้เป็นจุดนัดพบ ใช้จ่ายเฉลี่ย 100 200 บาท ต่อครั้ง ส่วนใหญ่ไปร้านพร้อมกับเพื่อนร่วมงาน/ลูกค้า โดยการสั่งเครื่องดื่มตามเมนู และสั่งเบเกอร์รี่ ควบคู่เป็นส่วนใหญ่
ภาพรวมปัจจัยแนวโน้มทางการตลาดและส่วนประสมทางการตลาดบริการทั้ง 7 ด้านพบว่า ปัจจัยทั้งหมดมีผลต่อพฤติกรรมที่ทําให้เข้าไปใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมียมในระดับสูงทั้งหมด โดยปัจจัยรายย่อยที่ส่งผลต่อการเข้าร้านกาแฟพรีเมียมคือปัจจัยเรื่องจํานวนร้านกาแฟระดับพรีเมียมที่มีจํานวนเยอะมาก เรื่องสิทธิพิเศษเฉพาะของการส่งเสริมการตลาด ระบบการทํางานที่มีความรวดเร็วและได้มาตรฐาน
มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์. ศูนย์วิทยบริการ.
Address:
บุรีรัมย์
Email:
library@bru.ac.th
Created:
2559
Modified:
2566-03-29
Issued:
2565-10-22
บทความ/Article
application/pdf
BibliograpyCitation :
วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, ปีที่ 8 ฉบับที่ 2 (กรกฏาคม - ธันวาคม 2559 ) : หน้า 78-86
tha
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.017224 วินาที
ธิญาดา กีร์ตะเมคินทร์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P\'S และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมียมของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ ธิญาดา กีร์ตะเมคินทร์;พุฒิธร จิรายุส | บทความ/Article |
พุฒิธร จิรายุส
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 7P\'S และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการร้านกาแฟระดับพรีเมียมของผู้บริโภคในเขต กรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์ ธิญาดา กีร์ตะเมคินทร์;พุฒิธร จิรายุส | บทความ/Article |