แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
พิมพ์พร เสนาธรรม. กลยุทธ์การปรับตัวของผู้ประกอบการผ้าหม้อห้อม กรณีศึกษาจังหวัดแพร่ภายใต้สถานการณ์โควิด 19. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา. : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง, 2564.
กลยุทธ์การปรับตัวของผู้ประกอบการผ้าหม้อห้อม กรณีศึกษาจังหวัดแพร่ภายใต้สถานการณ์โควิด 19
Strategic adaptation of local Mau-Hom cloth entrepreneurs during the Covid-19 pandemic in Phrae province
Name: พิมพ์พร เสนาธรรม
keyword:
กลยุทธ์การปรับตัว
Classification :.DDC: e-Theses
ThaSH:
ผ้าหม้อห้อม
-- 291526
ThaSH:
โควิด-19 (โรค)
-- 291527
Abstract:
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อศึกษาปัญหาและอุปสรรคของผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อม ในตำบลทุ่งโฮ้ง อำเภอเมือง จ.แพร่ (2) เพื่อศึกษากระบวนการปรับกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาดของผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อม ในตำบลทุ่งโฮ้ง อำเภอเมือง จังหวัดแพร่ (3) เพื่อศึกษาผลกระทบจากสถานการณ์ Covid-19 ต่อผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อม ในตำบลทุ่งโฮ้ง อำเภอเมือง จังหวัดแพร่ ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ และเก็บข้อมูลโดยวิธีการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อมในตำบลทุ่งโฮ้ง อำเภอเมือง จังหวัดแพร่ จำนวน 10 ราย ดำเนินการสัมภาษณ์ทั้งสิ้น 10 ราย ผลการศึกษาพบว่าปัญหาและอุปสรรคของผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อมที่พบเจอในสถานการณ์โควิด-19 ได้แก่ (1) ปัญหาของผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อม พบปัญหาในเรื่องของจำนวนนักท่องเที่ยวที่ลดลงทำให้ยอดจำหน่ายสินค้าและ ผลประกอบการลดลงไปอย่างมากและบริษัทขนส่งไม่สามารถส่งสินค้าเพื่อการผลิตได้เนื่องจากมาตรการล็อคดาวน์อันเนื่องมาจากการแพร่ระบาดของโรคโควิด 19 (2) อุปสรรคของผู้ประกอบการธุรกิจผ้า หม้อห้อม พบว่าผู้ประกอบการจะต้องดำเนินธุรกิจการผลิตผ้าหม้อห้อมในสภาวะต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นแต่ราคาสินค้าคงเดิมและต้องมีการปรับตัวในเรื่องของการจำหน่ายช่องทางออนไลน์มากขึ้น ส่วนกระบวนการปรับกลยุทธ์การแข่งขันทางการตลาด มี 4 กระบวนการ ได้แก่ (1) การสร้างความเชื่อมั่นผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อมต้องการสร้างความเชื่อมั่นในเรื่องของการปรับวิถีใหม่แบบ New Normal เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้ซื้อสินค้า (2) การตั้งราคา ผู้ประกอบการมีกำหนดราคาสินค้าจากต้นทุนโดยการลดอัตรากำไรเพื่อให้ผู้ซื้อสามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่ายเพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป (3) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ มีการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ให้มีจุดเด่นโดยการใส่เอกลักษณ์เฉพาะตัวของสินค้าแต่ละชนิดเพื่อสร้างความแตกต่างและเป็นที่น่าจดจำของลูกค้า (4) วิธีการจัดจำหน่าย จากเดิมที่มีการจำหน่ายสินค้าในรูปแบบการขายหน้าร้านแบบออฟไลน์เพียงอย่างเดียวปัจจุบันได้มีการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายช่องทางออนไลน์ผู้ประกอบการมีความสนใจที่จะศึกษาเรียนรู้วิธีการขายช่องทางออนไลน์มากขึ้น งานวิจัยนี้พบว่าผลกระทบจากสถานการณ์โควิด-19 ต่อผู้ประกอบการธุรกิจผ้าหม้อห้อมทั้งภายนอกและภายในจากสภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำ กำลังซื้อของผู้บริโภคที่ไม่เหมือนเดิมอันเนื่องมาจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ที่ทำให้มีการงดกิจกรรมการท่องเที่ยว ปิดเมือง ปิดสถานที่ท่องเที่ยวทำให้แหล่งจำหน่ายสินค้าของฝากของที่ระลึกถูกปิดลงไปด้วยสินค้ายอดจำหน่ายน้อยรายได้ลดลงไป 70%
มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา
Address:
เชียงราย
Email:
library@mfu.ac.th
Name: เดชอนันต์ บังกิโล
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Created:
2564
Modified:
2565-09-16
Issued:
2565-09-16
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
e-Theses
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง
©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.029303 วินาที
พิมพ์พร เสนาธรรม
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| กลยุทธ์การปรับตัวของผู้ประกอบการผ้าหม้อห้อม กรณีศึกษาจังหวัดแพร่ภายใต้สถานการณ์โควิด 19
มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง พิมพ์พร เสนาธรรม | เดชอนันต์ บังกิโล | วิทยานิพนธ์/Thesis |
เดชอนันต์ บังกิโล