การพัฒนารูปแบบการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด

The development of OTOP entreprises management model in marketing competitiveness

Name: ดาริน ชูดวงเกียรติกุล

keyword: OTOP

ThaSH: การแข่งขันทางการค้า

ThaSH: สถานประกอบการ -- การจัดการ

ThaSH: โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ -- การจัดการ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด เพื่อสร้างรูปแบบการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด และเพื่อจัดทำคู่มือการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด เป็นการวิจัยแบบประสมประสานเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสัมภาษณ์เชิงลึกและแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการ OTOP ที่ได้รับการคัดเลือกสินค้าในระดับ 4 หรือ 5 ดาว ปี พ.ศ.2562 จำนวน 600 ราย ด้วยการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ได้รับแบบสอบถามฉบับบสมบูรณ์กลับคืนมา จำนวน 503 ฉบับ คิดเป็นร้อยละ 83.83 วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหาและใช้สถิติ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป ผลการวิจัย พบว่า จากการวิเคราะห์องค์ประกอบด้านการจัดการองค์กร มีองค์ประกอบทั้งสิ้น 6 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) การวางแผน 2) การบริหารงบประมาณ 3) การอำนวยการ 4) การมีส่วนร่วม 5) เครือข่ายนวัตกรรม และ 6) การรายงาน สำหรับด้านการจัดการตลาด มีองค์ประกอบทั้งสิ้น 2 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) เทคโนโลยีการผลิต และ 2) การตลาดดิจิทัล โดยรูปแบบการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาดได้รับการลงมติเห็นชอบโดยผู้ทรงคุณวุฒิจากการประชุมสนทนากลุ่ม ทั้งนี้คู่มือการจัดการสถานประกอบการ OTOP ให้มีคุณภาพเพื่อการแข่งขันทางการตลาด ได้รับการประเมินจากผู้เชี่ยวชาญว่ามีความเหมาะสม สอดคล้องกับเนื้อหา และสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการบริหารจัดการธุรกิจ OTOP เพื่อช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันส่งผลให้เกิดความยั่งยืนในการประกอบธุรกิจได้

Abstract: The objectives of this research were to study the elements of OTOP entreprises management in marketing competitiveness, create the OTOP entreprises management model in marketing competitiveness, and design the user manual of this model. This mixed methods research was qualitative and quantitative research. Data were collected by in-depth interviews and questionnaires. The sample was 600 OTOP entrepreneurs who was selected for four or five-stars products in 2019 selected by multi-stage sampling. 503 complete questionnaires were returned, representing 83.83%. Data were analyzed by content analysis and statistics such as frequency, percentage, mean, standard deviation and Exploratory Factor Analysis : EFA. The findings revealed that the organizational factors of OTOP entreprises management in marketing competitiveness consisted of 6 factors as follows: 1) Planning, 2) Budgeting, 3) Directing, 4) Engagement, 5) Innovation networking and 6) Reporting. The factors of marketing management consisted of 2 factors as follows: 1) Production technology and 2) Digital marketing. The OTOP entreprises management model in marketing competitiveness was verified by the experts in the focus group discussion with consensus agreement. The manual of this model was approved by the professionals could be applied in the OTOP business management to enhance the sustainability of competitive capacity related to business operations.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ชุลีวรรณ โชติวงษ์

Role: ที่ปรึกษาดุษฎีนิพนธ์

Email : clw@kmutnb.ac.th

Name: ปรีดา อัตวินิจตระการ

Role: ที่ปรึกษาดุษฎีนิพนธ์

Created: 2564

Modified: 2566-11-30

Issued: 2565-09-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: การพัฒนาธุรกิจอุตสาหกรรมและทรัพยากรมนุษย์

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17565960.pdf	49.08 MB	22	2025-12-22 14:36:13

ใช้เวลา

0.024204 วินาที