ส่วนประสมทางการตลาดในการใช้บริการร้านตัดเสื้อผ้าแบบเทเลอร์

Marketing mix toward using tailor service

Name: หนึ่งฤทัย โยธาจันทร์

ThaSH: เสื้อผ้าและการตัดเย็บ -- การตลาด

ThaSH: อุตสาหกรรมเสื้อผ้า

LCSH: Clothing trade

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการใช้บริการร้านตัดเสื้อผ้าแบบเทเลอร์ของลูกค้าวัยทำงานในพื้นที่เขตลาดกระบัง จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล 2) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านตัดเสื้อผ้าแบบเทเลอร์ 3) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในการใช้บริการร้านตัดเสื้อผ้าแบบเทเลอร์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ลูกค้าวัยทำงานอายุ 20 ปีขึ้นไป ในพื้นที่เขตลาดกระบัง จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบโควตาและเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถาม นำข้อมูลมาวิเคราะห์โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ SPSS สถิติที่ใช้ในการวิจัย ประกอบด้วย ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าร้อยละ และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ one-way ANOVA ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 31-40 ปี สถานภาพสมรสแล้ว อาชีพพนักงานรับจ้างบริษัทเอกชน ระดับการศึกษาปริญญาตรี ระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-25,000 บาท มีประสบการณ์ทำงาน 1-5 ปี และอาศัยอยู่ในพื้นที่เขตลาดกระบัง ลูกค้าส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านตัดเสื้อผ้าแบบเทเลอร์เพราะช่างฝีมือดี นิยมตัดชุดยูนิฟอร์ม ใช้บริการ 1-2 ครั้งต่อปี ค่าใช้จ่ายในการใช้บริการ 2,000-3,000 บาทต่อครั้ง นิยมไปใช้บริการในวันเสาร์-อาทิตย์และวันหยุดนักขัตฤกษ์ ในช่วงเวลา 12.00-17.00 น. ได้รับข้อมูลข่าวสารการบริการจากป้ายโฆษณาและเพื่อนเป็นผู้มีอิทธิพลในการเลือกใช้บริการ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าลักษณะส่วนบุคคลต่างกันให้ระดับความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 พฤติกรรมการเลือกใช้บริการด้านเหตุผลในการเลือกใช้บริการและแหล่งข้อมูลข่าวสารต่างกันให้ระดับความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดแตกต่างกันที่ระดับ 0.05

สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: Lifelong@kmitl.ac.th

Name: สรศักดิ์ แตงทอง

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2562

Modified: 2565-07-07

Issued: 2565-07-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

©copyrights สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Fulltext Neungruthai Yothachan.pdf	1.29 MB	4	2023-02-04 09:10:10

ใช้เวลา

0.023944 วินาที