การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะพฤติกรรมผู้บริโภคกับปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักในเขตบางซื่อ

To study the relationship between consumer behavior and marketing factors affecting the decision to rent a room in Bang Sue area

Name: นวพร วิกยานนท์

keyword: กลยุทธ์การตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- การตัดสินใจ

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: เคหะแบบให้เช่า -- ไทย

ThaSH: ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ -- ไทย

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยที่ส่งผลต่อการ ตัดสินใจเช่าห้องพัก ในเขตบางซื่อ 2. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยพื้นฐานส่วนบุคคลกับ ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพัก ในเขตบางซื่อ 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ ระหว่างลักษณะพฤติกรรมผู้บริโภคกับปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพัก ในเขต บางซื่อ ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ผู้มีประสบการณ์การเช่าห้องพักในเขตบางซื่อ โดยใช้ กลุ่มตัวอย่างที่ได้มา 416 คน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการ วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสัมประสิทธิ์ สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า 1. ระดับความสำคัญของปัจจัยทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจเช่าห้องพักในเขตบางซื่อ โดย ระดับที่มีความสำคัญมากสุดได้แก่ปัจจัยด้านราคา ด้านบุคคลากร ด้านลักษณะทางกายภาพ และด้าน ทำเลที่ตั้ง 2. ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อาชีพ รายได้เฉลี่ยกับปัจจัยทางการตลาดมี ความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3. ความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมผู้บริโภคด้าน ระยะเวลาการเช่าที่พัก ราคาเช่าที่พักต่อเดือน จำนวนสมาชิกที่พักอาศัยร่วม สาเหตุที่ตัดสินใจเลือกเช่า และสิ่งอำนวยความสะดวกในการเลือกเช่า กับปัจจัยทางการตลาดมีความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

Abstract: The purpose of this research is to study: 1) The importance of factors affecting the decision to rent a room in Bang Sue area 2) The relationship between personal factors and marketing factors in Bang Sue District. 3) The relationship between consumer behavior and marketing factors in Bang Sue District. The samples of this study included only 416 people of population who had experience of renting a room in Bang Sue District. The questionnaire was constructed and used as a tool for data collection. Statistic applied for data analysis included frequencies, percentage, means, standard deviation, and Pearson’s correlation coefficient. This study results shows: 1. The importance of marketing factors affecting the decision to rent a room in Bang Sue area. The level that is most important is the price, people, physical evidence and place. 2. The relationship between personal factors and marketing factors had a sex, occupation, average income correlation, statistically significant at 0.05 level. 3. The relationship between consumer behavior and marketing factors had a period rental, price per month, number of co-resident member, reason for renting and the selection of rental facilities for rent correlation, statistically significant at 0.05 level.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ปราโมช ธรรมกรณ์

Role: ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ

Email : pramocht@kmutnb.ac.th

Created: 2563

Modified: 2565-06-22

Issued: 2565-06-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การพัฒนาธุรกิจอุตสาหกรรมและทรัพยากรมนุษย์

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17555383.pdf	2.81 MB	25	2025-02-19 13:09:47

ใช้เวลา

0.026534 วินาที