กลยุทธ์การยกระดับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก

STRATEGY FOR IMPROVING GEM AND JEWELRY BUSSINESS IN TAK PROVINCE

Name: อำพล ฉัตรไชยาฤกษ์

keyword: อัญมณีและเครื่องประดับ

ThaSH: เครื่องประดับ

; การประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ

ThaSH: อัญมณี

ThaSH: การประกอบธุรกิจ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพ ปัญหา และปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก 2) ศึกษาความต้องการเกี่ยวกบสั ่วนประสมทางการตลาดอัญมณีและเครื่องประดับของผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก 3) พัฒนากลยุทธ์การยกระดับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก 4) ทดลองและประเมินกลยุทธ์การยกระดับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลโดย ขั้นตอนที่1 แบบสอบถามและแบบสัมภาษณ์ ขั้นตอนที่ 2 แบบสอบถาม ขั้นตอนที่ 3 การประชุมเชิงปฏิบัติการและการสัมมนาอิงผู้เชี่ยวชาญ ขั้นตอนที่4 คู่มือการทดลองใช้กลยุทธ์และแบบประเมินกลยุทธ์ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหาผลการวิจัยพบวา่ 1. สภาพ ปัญหา และปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ ในจังหวัดตาก 1.1 สภาพการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ ในจังหวัดตาก พบว่า ด้านการตลาด ดำเนินการพัฒนารูปแบบสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับให้มีความทันสมัยและ ตรงต่อความต้องการของลูกค้า ด้านการผลิต มีการพัฒนารูปแบบการผลิตสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับ ด้านการเงิน ผู้ประกอบธุรกิจส่วนใหญ่มีการวางแผนด้านการเงิน ด้านการจัดการองค์กรธุรกิจ มีการวางแผนการจัดการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ 1.2 ปัญหาการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก พบว่า ในภาพรวมเป็ นปัญหาในระดับมาก เรียงปัญหารายด้านจากมากไปหาน้อยได้ดังนี้ 1. ด้านช่องทางการจำหน่าย 2. ด้านผลิตภัณฑ์ 3. ด้านการเงิน 4. ด้านการจัดการองค์กรธุรกิจ 5. ด้านการส่งเสริมการตลาด 6. ด้านราคา 1.3 ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก ประกอบไปด้วย ปัจจัยภายใน 6 ด้าน ประกอบด้วย ด้านโครงสร้างองค์กร ด้านความสามารถในการให้บริการ ด้านบุคลากร ด้านการเงิน ด้านวัสดุอุปกรณ์ และด้านการจัดการองค์กร ปัจจัยภายนอก4 ด้าน ประกอบด้วย ด้านสังคมและวัฒนธรรม ด้านเศรษฐกิจ ด้านกฎหมายและการเมืองและด้านเทคโนโลยี 2. ความต้องการของผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ ในจังหวัดตากเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาดอัญมณีและเครื่องประดับ พบวา เหตุผลในการเลือกซื้ออัญมณีและเครื่องประดับ มีดังนี้ ซื้อเพื่อใช้เอง สินค้ามีคุณภาพ คู่สมรสมีส่วนร่วมตัดสินใจเลือกซื้อแหล่งที่เลือกซื้อสินค้าอยูในอำเภอเมืองตากและอำเภอแม่สอด ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้ซื้ออัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก ได้แก่ ด้านบุคลากร ด้านการกาหนดราคาและ กระบวนการให้บริการ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพ และด้านการจัดจำหน่าย 3. กลยุทธ์การยกระดับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ ในจังหวัดตาก ประกอบด้วย 1 วิสัยทัศน์ 4 พันธกิจ 4 เป้าประสงค์ 4 ประเด็นกลยุทธ์ 6 กลยุทธ์18 ตัวชี้วัด และ18 มาตรการ 4. ผลการทดลองใช้และผลการประเมินกลยุทธ์การยกระดับการประกอบธุรกิจ อัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก ผลการทดลองใช้กลยุทธ์ พบวา กลยุทธ์การยกระดับ การประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก ที่นำไปทดลองใช้ จำนวน 3 กลยุทธ์ คือ กลยุทธ์ที่ 1 เพิ่มประสิทธิภาพ การจัดการตลาดของผู้ประกอบธุรกิจอัญมณี และเครื่องประดับ มี 3 ตัวชี้วัด กลยุทธ์ที่ 3 พัฒนาเทคนิคการผลิตสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับ มี 3 ตัวชี้วัด กลยุทธ์ที่ 6 พัฒนาเครือข่ายผู้ประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับ มี 3 ตัวชี้วัด ผลการทดลองใช้ สามารถนำไปใช้ดำเนินงานได้จริง โดยผู้วิจัยได้ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูลตามคู่มือที่สร้างขึ้น ตามตัวชี้วัดกลยุทธ์และผานเกณฑ์ตามที่ตัวชี้วัดกลยุทธ์ได้กำหนดไว้ทุกตัวชี้วัด ผลการประเมินกลยุทธ์การยกระดับการประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับในจังหวัดตาก พบวา วิสัยทัศน์ พันธกิจ เป้าประสงค์ ประเด็นกลยุทธ์ กลยุทธ์ ตัวชี้วัดและมาตรการ มีความสอดคล้อง ความเหมาะสม ความเป็นไปได้ และความเป็นประโยชน์ อยูในระดับมาก

มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กำแพงเพชร

Email: lek_kanchana12@hotmail.com

Name: รองศาสตราจารย์ ดร.ปาจรีย์ ผลประเสริฐ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.เพชรา บุดสีทา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2563

Modified: 2565-03-11

Issued: 2565-03-11

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฏีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: ยุทธศาสตร์การบริหารและการพัฒนา

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏกำแพงเพชร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	65-026.pdf	5.63 MB	22	2024-12-20 14:01:17

ใช้เวลา

0.021289 วินาที