นวัตกรรมและการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อมในประเทศไทย

Name: กฤษติญา มูลศรี

Address: 333 Moo1, Thasud, Muang, Chiang Rai 57100

Organization : Research Administration Division, Mae Fah Luang University

Email : ask.library@mfu.ac.th

keyword: ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม / นวัตกรรม / การตลาดดิจิทัล / ผลการดำเนินงาน

ThaSH: มนุษยศาสตร์

ThaSH: สังคมศาสตร์

ThaSH: ธุรกิจขนาดกลาง

ThaSH: ธุรกิจขนาดย่อม

ThaSH: การตลาด

ThaSH: การตลาดธุรกิจขนาดย่อม

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ(1) ศึกษาองค์ประกอบของนวัตกรรมและการตลาดดิจิทัลที่ส่งผล ต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย (2) วิเคราะห์อิทธิพลของนวัตกรรม และการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศไทย (3) ศึกษารูปแบบการพัฒนาธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเพื่อผลการดำเนินงานของธุรกิจ โดยการวิจัยนี้ เป็นการวิจัยผสมผสานระหว่างวิธีเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเชิงคุณภาพคือ ผู้ประกอบการ จำนวน 9ราย กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาเชิงปริมาณคือ ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จำนวนทั้งสิ้น 500 ราย และเครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าความถี่ ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน การวิเคราะห์ปัจจัย เชิงสำรวจ และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบด้านนวัตกรรม มี 2 องค์ประกอบ องค์ประกอบด้านการตลาดดิจิทัล มี 3องค์ประกอบ และองค์ประกอบด้านผลการดำเนินงาน ของธุรกิจ มี 2องค์ประกอบ และมีอิทธิพลเส้นทาง ดังนี้ นวัตกรรมมีอิทธิพลทางตรงต่อผลการดำเนินงานของ ธุรกิจเท่ากับ 0.377 ปัจจัยด้านนวัตกรรมมีอิทธิพลทางตรงต่อการตลาดดิจิทัล เท่ากับ 0.801 ปัจจัยการตลาด ดิจิทัลมีอิทธิพลทางตรงต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจเท่ากับ 0.557และอิทธิพลทางอ้อมของปัจจัยด้าน นวัตกรรมต่อผลการดำเนินงานของธุรกิจมีอิทธิพลโดยรวมเท่ากับ 0.823

Mae Fah Luang University. Learning Resources and Educational Media Center

Address: CHIANG RAI

Email: library@mfu.ac.th

Modified: 2021-12-20

Issued: 2021-12-20

บทความ/Article

application/pdf

MFU Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences (2019) Vol.8 (2): 36-62

eng

©copyrights Mae Fah Luang University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	2019-v08-no2-p36-62.pdf	880.79 KB	114	2025-09-11 10:51:18

ใช้เวลา

0.025384 วินาที