ลักษณะบทเพลงและภาพประกอบในภาพยนตร์โฆษณารถยนต์

Songs and images in car advertising films

Name: รวิตา สีสด

keyword: เพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณา

; โฆษณารถยนต์ยี่ห้อโตโยต้า

; การวิเคราะห์คำและความหมาย

; วัจนกรรม

; การสื่อความหมายของภาพประกอบ

; การวิเคราะห์สัญญะ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะการใช้ถ้อยคำและความหมายของถ้อยคำในบทเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณารถยนต์ รวมทั้งศึกษาการใช้ภาพและการสื่อความหมายของภาพในโฆษณา และศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาในบทเพลงกับภาพประกอบในภาพยนตร์โฆษณารถยนต์ ผู้วิจัยเก็บข้อมูลจากภาพยนตร์โฆษณารถยนต์ยี่ห้อโตโยต้า (Toyota) ที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ในประเทศไทยตั้งแต่ปี พ.ศ. 2551-พ.ศ. 2558 โดยรวบรวมจากเว็บไซต์ www.toyota.co.th และ www.youtube.com ในการวิเคราะห์ลักษณะการใช้ถ้อยคำและความหมายแสดงเจตนาของถ้อยคำใช้การจัดประเภทตามกลุ่มวัจนกรรม และใช้หลักการวิเคราะห์สัญญะในการศึกษาการใช้ภาพและความหมายของภาพ ผลการศึกษาพบว่า 1) สามารถจัดประเภทการใช้ถ้อยคำเป็น 3 ลักษณะ คือ การซ้ำรูปภาษา การจัดกลุ่มคำ และการใช้ภาษาเชิงเปรียบเทียบ โดยพบการซ้ำรูปภาษามากที่สุด 2) ความหมายของถ้อยคำแบ่งตามเจตนาของการใช้ถ้อยคำหรือวัจนกรรม พบใน 4 กลุ่มวัจนกรรม คือ วัจนกรรมบอกกล่าว วัจนกรรมสั่ง วัจนกรรมสัญญา และวัจนกรรมแสดงความรู้สึก โดยพบวัจนกรรมบอกกล่าวมากที่สุด ส่วนผลการศึกษาการใช้ภาพและการสื่อความหมายของภาพในภาพยนตร์โฆษณารถยนต์ พบว่าการใช้ภาพแบ่งได้เป็น 4 ประเภทหลักคือ ฉาก บทบาทตัวแสดง ภาพลักษณ์ และเหตุการณ์ดำเนินเรื่อง โดยพบการใช้ฉากถนนมากที่สุด ส่วนภาพบทบาทตัวละคร พบการใช้ตัวแสดงที่เป็นมนุษย์มากที่สุด และพบความสัมพันธ์ของตัวแสดงแบบเพื่อนเป็นส่วนใหญ่ ในกรณีของภาพลักษณ์ พบการนำเสนอภาพลักษณ์แบบทันสมัยมากที่สุด และในการใช้เหตุการณ์ดำเนินเรื่อง พบการใช้ภาพแสดงรูปลักษณ์ภายในและภายนอกรถยนต์ตลอดทั้งภาพรวมของถนนในจำนวนเท่ากัน สำหรับความหมายของภาพซึ่งแบ่งเป็นความหมายตรงและความหมายแฝง พบความหมายแฝงมากกว่าความหมายตรง และในส่วนของความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาในบทเพลงกับภาพประกอบในภาพยนตร์โฆษณา ผลการศึกษาพบความสัมพันธ์โดยตรงมากกว่าความสัมพันธ์โดยนัย

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: ดียู ศรีนราวัฒน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2558

Modified: 2564-11-30

Issued: 2564-11-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2015.1002

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ภาษาศาสตร์เพื่อการสื่อสาร

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5377ravita.pdf	1.64 MB	11	2025-06-20 15:22:34

ใช้เวลา

0.022779 วินาที