ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง กรณีศึกษาผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี

Marketing mix factor for refreshing beverages : a case study of laborers in Taladthai Market, Pathum Thani Province

Name: ขวัญสิริวรัชญ์ ประจำทอง

keyword: เครื่องดื่มชูกำลัง

ThaSH: การตลาด -- การวางแผน

Classification :.DDC: 658.8

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี ที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง 2) เพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี ที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) เพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี ที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง จำแนกตามตราสินค้าของ เครื่องดื่มชูกำลัง (เฉพาะผู้ที่ดื่ม M-150 คาราบาวแดง กระทิงแดง ลิโพวิตันดี) ประชากรที่ใช้ในการศึกษา คือ ผู้บริโภคกลุ่มที่ใช้แรงงาน ที่ทำการเลือกซื้อเครื่องดื่มชูกำลังในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี จำนวน 18,200 คน กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา เลือกโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างจากผู้บริโภคต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลังของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี จำนวน 375 คน โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน คือ การสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งเขตพื้นที่ออกเป็น 2 เขต แล้วทำการสุ่มตัวอย่างแบบง่ายโดยการจับฉลาก เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นแบบสอบถาม ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.95 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐาน ด้วยสถิติการทดสอบที และการทดสอบเอฟ เมื่อพบความต่างทดสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ ด้วยวิธีแอลเอสดี ผลการวิจัยพบว่า 1. ความคิดเห็นของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี ที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง โดยภาพรวม มีความคิดเห็นอยู่ในระดับสำคัญมาก ( = 3.70) 2. การเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี ที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้ใช้บริการที่มีปัจจัยส่วนบุคคลที่มี เพศ อายุ ระดับรายได้เฉลี่ยต่อเดือน สัญชาติ และเครื่องดื่มชูกำลังยี่ห้อไหนที่คุณจะให้ความสนใจมากที่สุด ต่างกัน ให้ระดับความคิดเห็นของส่วนประสมการตลาด (4P) ต่อการซื้อเครื่องดื่มชูกำลัง ของผู้ใช้แรงงานในเขตตลาดไท จังหวัดปทุมธานี โดยรวม ไม่แตกต่างกัน 3. การเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นของของผู้ใช้แรงงานในตลาดไท จังหวัดปทุมธานี ที่มีต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง จำแนกตามตราสินค้าของเครื่องดื่มชูกำลัง พบว่า ผู้ใช้แรงงานที่ดื่มเครื่องดื่มชูกำลังที่มีตราสินค้าต่างกันมีความคิดเห็นต่อส่วนประสมการตลาดของเครื่องดื่มชูกำลัง แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: เรืองเดช เร่งเพียร.

Role: ประธานที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ.

Created: 2564

Modified: 2564-10-18

Issued: 2564-10-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.8 ข274ป 2559

tha

Spatial: ปทุมธานี

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Lib-Th-Khwansiriwarat Prachamthong-2559-8597783-18-10-64.pdf	1.77 MB	49	2025-08-31 15:19:13

ใช้เวลา

0.02918 วินาที