การรับรู้และพฤติกรรมการแสดงความคิดเห็นหลังชมละครโทรทัศน์ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟสบุ๊ค

Behavior in social media: perception and feedback of soap opera viewers on Facebook

Name: สิริณัฏฐ์ สดประเสริฐ

keyword: การแสดงความคิดเห็น

; ผู้ชมละครโทรทัศน์

; เครือข่ายสังคมออนไลน์

; เฟสบุ๊ค

; พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: บทความชิ้นนี้เป็นบทความวิจัย ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการแสดงความคิดเห็นหลังการชมละครโทรทัศน์ ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภทเฟสบุ๊ค ซึ่งการศึกษาวิจัยครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบของการวิจัยเชิงสำรวจ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างควบคู่ไปกับระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพได้แก่การสนทนากลุ่มเพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลที่มีความชัดเจนทั้งในเชิงสถิติและมีความละเอียดลึกซึ้งในการถ่ายทอดเชิงพรรณนา ในส่วนปริมาณได้เก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คนทั้งเพศชายและหญิง ผลการศึกษาด้านสถิติพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 25-31 ปี และใช้ระยะเวลาในการชมละครโทรทัศน์ 2-3 ชั่วโมง ต่อวัน โดยเลือกเวลาชม คือ 19.00-21.00 น. และประเภทของละครที่นิยมชมมากที่สุด คือ ละครประเภทความรัก/ครอบครัว และช่องทางในการรับชมละครสูงสุด คือทางเว็บไซต์ยูทูป ส่วนข้อมูลด้านลักษณะพฤติกรรมและความคิดเห็นหลังจากการรับชมละครโทรทัศน์ คือ เลือกใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟสบุ๊ค เนื่องจากเป็นพื้นที่โต้ตอบกับบุคคลอื่นๆได้ ต่อมา พฤติกรรมขณะชมละครโทรทัศน์ คือ ชมไปเรื่อย ๆ ในลำดับต่อมาความรู้สึกที่เกิดขึ้นขณะชมละครโทรทัศน์ มากที่สุด คือ ชมแล้วมีความรู้สึกร่วมกับบางฉากในละคร และมีความคิดเห็นต่อความต้องการหลังจากการชมละครโทรทัศน์ มากที่สุดคือ คือ ต้องการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นช่องทางในการสะท้อนความรู้สึกระหว่างผู้ชมและผู้สร้างละครโทรทัศน์ โทรทัศน์ ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟสบุ๊ค

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: กิติมา สุรสนธิ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2558

Modified: 2564-10-01

Issued: 2564-10-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2015.522

tha

DegreeName: วารสารศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การบริหารสื่อสารมวลชน

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	4338sirinat.pdf	1.62 MB	7	2024-09-13 00:47:27

ใช้เวลา

0.027526 วินาที