การกำหนดยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวแบบห่วงโซ่คุณค่าบ้านทุ่งรักจังหวัดพังงา

Strategy for value chain tourism in ban thungrak, Phangnga province

Name: จิรัฏฐ์ โชคอริยพิทักษ์

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ -- ไทย -- พังงา

Classification :.DDC: 338.4791

ThaSH: อุตสาหกรรมท่องเที่ยว -- ไทย -- พังงา

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการกําหนดยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวแบบห่วงโซ่คุณค่า บ้านทุ่งรัก จังหวัดพังงาโดยการวิจัยเชิงคุณภาพสัมภาษณ์เชิงลึก ซึ่งเก็บข้อมูลกับนักอนุรักษ์เจ้าหน้าที่ป่าชายเลน หัวหน้าชุมชนและพ่อ ค้าและบริษัททัวร์เชิงอนุรักษ์เกี่ยวกับแนวทางการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ 9 คนการวิจัยเชิงปฏิบัติการนํานักท่องเที่ยวจํานวน 30 คน ท่องเที่ยวตามเส้นทางที่กําหนด การวิจัยเชิงปริมาณเก็บแบบสอบถามเชิงปริมาณกับนักท่องเที่ยวจํานวน 300 คน ถึงเส้นทางในการเดินทางมาท่องเที่ยว จังหวัดพังงาเพื่อประเมินการรับรู้/ ความต้องการในการมาเที่ยวจังหวัดพังงาโดยใช้การวิเคราะห์ แปลค่าด้วย ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้การทดสอบสมมติฐานโดยการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบจําแนกทางเดียวโดยใช้ค่าสถิติ One-way ANOVA, F-test และในกรณีที่พบความแตกต่างอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติจะทําการตรวจสอบความแตกต่างเป็นรายคู่ที่ระดับนัยสําคัญ 0.05 ระดับความเชื่อมั่น 95% และสมการพยากรณ์โดยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple regression analysis) การวิจัยเชิงคุณภาพ เพื่อยืนยันผลโดยการสนทนากลุ่มกับผู้อํานวยการโครงการ สํานักงานมูลนิธิชัยพัฒนา นักวิเคราะห์โครงการด้านสิ่งแวดล้อม สํานักงานมูลนิธิชัยพัฒนา เจ้าหน้าที่สํานักงานมูลนิธิชัยพัฒนา และผู้ประกอบการท่องเที่ยว (กรุ๊ปทัวร์) และตัวแทนนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศ โดย แบ่งเป็น Gen-X, Gen-y, Gen-Z รวมเป็นจํานวนทั้งสิ้น 7 คน ผลการวิจัยพบว่า 1) รูปแบบการประชาสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อการรับรู้สื่ออันดับ 1 ทวิตเตอร์ ด้านพื้นที่ (B = 359) ด้านการจัดการ (B =359) ด้านกิจกรรม (B =309) ด้านการมีส่วนร่วม (B =302) อันดับ 2 การบอกต่อโดยเพื่อน ด้านพื้นที่ (B = 150) ด้านกิจกรรม (B =349) ด้านการมีส่วนร่วม (B=369) อันดับ 3 สื่อการท่องเที่ยวของรัฐ ด้านพื้นที่ (B= 148) ด้านกิจกรรม (B =116) ด้านการมีส่วนร่วม (B =198) และอันดับ 4 อินสตาร์แกรม ด้านกิจกรรม (B =138) ด้านการมีส่วนร่วม (B =217) ทุก ๆ ด้านมีความสําคัญกันที่จะทําให้สื่อการประชาสัมพันธ์ การท่องเที่ยวประสบความสําเร็จ 2) รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศอันดับ 1 เกาะพระทอง ด้านพื้นที่ (B = 159) อันดับ 2 กางเต้นท์ ด้านพื้นที่ (B= 143) ด้านการจัดการ (B =352) ด้านกิจกรรม (B =159) ด้านการมีส่วนร่วม (B =189) อันดับ 3 ทะเลแหวกหนวดมังกรด้านพื้นที่ (B = 115) อันดับ 4 การอนุรักษ์พันธุ์ไม้การส่องสัตว์ด้านพื้นที่ (B = 085) ด้านการจัดการ (B =206) และอันดับ 5 ทัศนศึกษา ด้านกิจกรรม (B =150) ด้านการมีส่วนร่วม (B =246) นอกจากนี้ยังพบว่าองค์ประกอบทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านพื้นที่ด้านการจัดการ ด้านกิจกรรม และด้านการมีส่วนร่วม รวมทั้งชุมชนกับนักท่องเที่ยวจะทําให้รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ มีความมั่นคงและยั่งยืนอันดับ 3) รูปแบบโปรแกรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ

Abstract: The purpose of this research was to specify strategy for value chain tourism in Ban Thung Rak. The study was a qualitative research in which in-depth interview was used for data collection. The interviews were given to9 conservationists, mangrove forest officials, community heads and traders and eco-tour companies. Action research was conducted by leading 30 tourists to travel along the specified route. For quantitative research, 300 sets of questionnaire were collected from tourists on the travel route inPhang Nga Province in order to assess perceptions / needs for visiting Phang Nga Province. The interpreting analysis was done with frequency, percentage, mean, and standard deviation. One-way ANOVA, F-test, and one-way analysis of variance were used for testing the hypotheses. In case, differences in pairs were found significant in statistical results, the tests of the differences in pairs were conductedat the significance level of 0.05 or confidence level of 95%, and Multiple Regression Analysis was used for forecasting equation. To confirm the study results, the researcher used qualitative research in which the focus group was conducted to7 people who were project director of the Chaipattana Foundation Office, environmental project analyst of the Chaipattana Foundation office, the Chaipattana Foundation office staff and tour operators (group tours), and ecotourism representatives, all of whom weredivided into Gen-X, Gen-y , Gen-Z. The research found that the public relations forms that affected media awareness were ranked as follows: 1) The first rank was twitter which affected awareness of area (B = 359), management (B = 359), activity(B = 309), and participation (B = 302);. 2) The second rank was the words of mouth with friends which motivatedawareness of area (B = 150), activity (B = 349), and participation (B = 369). 3) The third rank was theState tourism media whichaffected awareness of area (B = 148 ), activity (B = 116), and participation (B = 198). 4) The fourth rank was Instagram affectingawareness of activity(B = 138) and participation (B = 217). In fact, every aspect was important for making the tourism publicrelations media successful 2. For the types of ecotourism, they were ranked as follows: 1) The first was Ko Phra Thong whichaffected the awareness of area (B = 159). 2)Setting up tent affected the awareness of area (B = 143), management (B = 352), activity (B = 159), and participation (B = 189). 3) Thalay Wak Nuat Mungkon affected awareness of area (B = 115). 4)Plant Conservationand Animal Viewing affectedawareness of area (B = 085), management (B = 206). 5) The last rank wasField trips which affected awareness of activity (B = 150) and participation (B =246). In addition, all components, namely areas, management, activities, and participationas well as communities and tourists will make the ecotourism model stable and sustainable.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด

Address: ชลบุรี

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: สุชนนี เมธิโยธิน

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2563

Modified: 2564-09-21

Issued: 2564-09-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว 338.4791 จ527ก

tha

Spatial: ไทย (ภาคใต้)

Spatial: พังงา

DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: การจัดการสาธารณะ

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	58870034.pdf	6.91 MB	38	2025-09-30 10:20:10

ใช้เวลา

0.028841 วินาที