การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของลูกค้าในเขตจังหวัดอุบลราชธานี

The Effect of Digital Marketing on Customer’s purchasing Intention in Ubonratchathanee Province

Name: ภัสราภรณ์ ถนอมสิงห์

Address: มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

keyword: การตลาดดิจิทัล

; การตัดสินใจซื้อ

; ลูกค้า

; Digital Marketing

; Purchase Decision Making

; Customer

Abstract: งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของประชาชนในเขตจังหวัดอุบลราชธานีโดยการสุ่มตัวอย่างจากประชาชนในเขตจังหวัดอุบลราชธานีจำนวน 399 คนมาใช้ในการวิจัย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความสัมพันธ์และการวิเคราะห์ความเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test และ MANOVA ผลการวิเคราะห์ข้อมูลสรุปได้ว่า ค่าเฉลี่ยตัวแปรการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.67 (SD .54) ค่าเฉลี่ยการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางจำแนกตามเพศ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีค่าทดสอบ t เท่ากับ 0.058 (Sig .04) ปัจจัยส่วนบุคคลของกลุ่มตัวอย่างจำแนกตามอายุ และอาชีพที่แตกต่างกัน มีค่าเฉลี่ยการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีผลทดสอบ F = 14.298 และ 9.193 ตามลำดับ

Abstract: The objective of this quantitative research is to study the effect of digital marketing on customer’s purchasing intention in Ubonratchathanee province. 399 respondents of the sample has been used in this research. The statistically analysis are mean, standard deviation, Correlation analysis and standard deviation analysis (t-test, F-test) and MANOVA. The conclusion of data analysis presents the means of the customer’s purchasing intention are high level at 3.67 (SD =.54). The mean difference of the decision making to buy cosmetics, separated by gender contributed statistically significant difference at .05 (t = 0.058, Sig .04). The mean difference of the samples, separated by age and occupation demonstrated to customer’s purchasing intention statistically significant difference at .05 (F = 14.298, 9.193) respectively.

มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น. สำนักหอสมุด

Address: อุบลราชธานี

Email: library@umt.ac.th

Created: 2564

Modified: 2564-08-22

Issued: 2564-08-22

Article/Proceeding

application/pdf

BibliograpyCitation : น.492-504

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	44. TAM2021_ภัสราภรณ์ ถนอมสิงห์ (น.492-504).pdf	225.53 KB	192	2025-11-26 19:02:49

ใช้เวลา

0.026182 วินาที