ปัจจัยส่วนประสมทำงกำรตลำดที่ส่งผลต่อกำรตัดสินใจซื้อเครื่องสำอำง ผสมสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปรำกำร

Marketing Factors Afecting Consumers’ Decision to Buy Herbal Cosmetics in Samutprakan province

Name: สุรียทิพย์ ประยูรพัฒน์

Email : immsureeyathip@gmail.com

keyword: เครื่องสาอางผสมสมุนไพร

; คุณภาพเครื่องสาอาง

; Herbal Cosmetics

; Cosmetics Quality

Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นและปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางผสมสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ประชากรที่พักอาศัยอยู่ในจังหวัดสมุทรปราการ เลือกซื้อเครื่องสาอางผสมสมุนไพรร้านตัวแทนจาหน่าย จานวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และ Multiple Regression ผลการศึกษาพบว่า ระดับความคิดเห็นที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางผสมสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ ได้แก่ เพศ ระดับการศึกษา และสถานภาพ อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ปัจจัยทางส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางผสมสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการ ได้แก่ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านกระบวนการให้บริการ อย่างมีนัยสาคัญ ทางสถิติที่ระดับ 0.05 ซึ่งสามารถพยากรณ์ทานายปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสาอางผสมสมุนไพรของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรปราการได้ร้อยละ 36.10

Abstract: This study aims to study. Opinion and Marketing Mix Factors Affecting Consumers’ Buying Decision of Herbal Cosmetics in Samutprakan Province The sample used in this study was the population of 400 residents in Samutprakan Province. The tool used for data collection was a questionnaire. The statistics used in the study were: Percentage, Frequency, Standard Deviation, and Mutiple Regression. The results showed that the opinion that effect consumers’ decision to buy herbal cosmetics in Samutprakan province, Namely, Gender, Education level and status were statistically significant at 0.05 level. The marketing mix factors affecting consumers' purchasing decision on herbal cosmetics in Samut Prakan Province are: Product factors, price, promotion, and service processes the statistical significance of 0.05, which could predict marketing ingredient factors. This affects 36.10% of consumers' decision to buy herbal cosmetics in Samut Prakan Province.

มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น. สำนักหอสมุด

Address: อุบลราชธานี

Email: library@umt.ac.th

Name: ชุติระ ระบอบ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2564

Modified: 2564-08-20

Issued: 2564-08-20

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : น. 161-171

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยการจัดการและเทคโนโลยีอีสเทิร์น

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	14 สุรียทิพย์ ประยูรพัฒน์_161-171.pdf	224.35 KB	18	2025-02-17 10:27:16

ใช้เวลา

0.022214 วินาที