ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์จากกวางของผู้บริโภคในประเทศไทย

Marketing Mix Factors Affecting Decision-Making to Buy Deer Products of Consumer in Thailand

Name: โสภณา สำราญ

Name: สวรรยา หาญวงษา

Name: ปฏิกมล โพธิคามบำรุง

Name: อาภรณ์ นากุ

Name: กรรณิการ์ ประทุมโทน

Name: ศิริภรณ์ บุญประกอบ

keyword: กวาง

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์จากกวาง ของผู้บริโภคในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างได้แก่ บุคคลที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ที่เคยมีประสบการณ์ในการซื้อผลิตภัณฑ์จากกวาง ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) กำหนดจำนวน ตัวอย่าง จำนวน 114 ราย พบว่า ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมผู้บริโภคให้ความสำคัญอยู่ในระดับความสำคัญ มากที่สุด ( X = 4.38, ..SD= 0.511) ซึ่งด้านผลิตภัณฑ์ ( X =4.40, ..SD=0.532) ด้านราคา ( X =4.50, ..SD=0.598) ด้าน พนักงานและผู้ให้บริการ ( X =4.54, . . S D =0.543) ด้านกระบวนการให้บริการ ( X =4.41, . . S D =0.732) และด้านการจัด แต่งสถานที่ ( X =4.49, ..SD= 0.566) ผู้บริโภคให้ความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนด้านช่องทางการจัดจำหน่าย( X =4.02, ..SD=0.942) และด้านการส่งเสริมการตลาด ( X =4.16, ..SD=0.902) ผู้บริโภคให้ความสำคัญอยู่ในระดับมาก การทดสอบสมมติฐาน พบว่าผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลที่แตกต่างกัน (เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ สถานภาพ สมรส และศาสนา) ให้ความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมไม่แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญ 0.05

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เชียงใหม่

Email: library@rmutl.ac.th

Created: 2563

Modified: 2564-07-12

Issued: 2564-07-12

Article/Proceeding

application/pdf

BibliograpyCitation : ใน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา. การประชุมวิชาการวิจัยและนวัตกรรมสร้างสรรค์ ครั้งที่ 6 (CRCI 2020) (p.386-396) เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลล้านนา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	40 Marketing Mix Factors Affecting 386-396.pdf	339.96 KB	9	2024-05-07 22:40:20

ใช้เวลา

0.034525 วินาที