ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเข้าร่วมแข่งขันเทนนิสอาชีพในประเทศไทย

Marketing mixed factors affecting decisions to participate in professional tennis competition in Thailand

Name: ภาสุร อินทนปสาธน์

ThaSH: เทนนิส -- การจัดการ

ThaSH: กีฬา -- การจัดการ

Abstract: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเข้าร่วมแข่งขันเทนนิสอาชีพในประเทศไทยมีวัตถุประสงค์เพื่อหาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจเข้าร่วมการแข่งขันเทนนิสอาชีพในประเทศไทยเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลในการตัดสินใจเข้าร่วมแข่งขันเทนนิสอาชีพในประเทศไทยโดยจำแนกข้อมูลส่วนบุคคลประกอบด้วย เพศ อายุ อาชีพ รายได้ และเพื่อนำไปเป็นแนวทางในการส่งเสริมและพัฒนาการ เข้าร่วมแข่งขันเทนนิสอาชีพในประเทศไทย การวิจัยงานนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณโดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการทำการศึกษาคือนักกีฬาเทนนิสที่ถูกจัดอันดับในประเทศไทยจำนวน 230 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือวิจัยสถิติที่ใช้วิเคราะห์ผลข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและวิเคราะห์แปรปรวนรายคู่ด้วยวิธีการของเชฟเฟ่ จากผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมการตลาดด้าน ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และจุดประสงค์ในการ เข้าร่วมการแข่งขันมีผลในการตัดสินใจเข้าร่วมแข่งขันเทนนิสอาชีพอยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนในด้านของการประชาสัมพันธ์มีผลในการตัดสินใจเข้าร่วมแข่งขันเทนนิสอาชีพอยู่ในระดับปานกลาง และเมื่อนำปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดมาเปรียบเทียบโดยจำแนกข้อมูลส่วนบุคคลพบว่า ด้านเพศ อาชีพ รายได้ พบว่าไม่มีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญ ยกเว้นในด้านของอายุ พบว่ามีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ จากการวิจัยในครั้งนี้มีข้อเสนอแนะว่า ฝ่ายจัดการแข่งขันควรพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 5 ด้านดังนี้ การจัดตั้งชมรมกรรมการผู้ตัดสินและบุคลากรด้านเทนนิสเพื่อให้ความรู้เพื่อความเป็นมาตรฐาน มีการจัดการกระจายการแข่งขันไปให้ทั่วทุกภาคเพื่อความทั่วถึงของนักกีฬาในการเข้าร่วมการแข่งขัน เลือกสถานที่ที่มีความพร้อมในการจัดการแข่งขันมากที่สุด มีการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ที่หลากหลายและต่อเนื่องมากขึ้น มีการยกระดับของเงินรางวัลและสิทธิพิเศษต่าง ๆ เพื่อดึงดูดนักกีฬาให้มาเข้าร่วมการแข่งขัน นอกจากนี้ยังควรมีการมองถึงความต้องการของนักกีฬาให้มากขึ้น

Abstract: The study was on marketing mixed factors affecting decisions to participate in professional tennis competition in Thailand objective to find out what affects decisions in deciding to join professional tennis competition tournament in Thailand. The comparison of marketing mixed was done by using personal information from sex, age, occupation, and income and used as guidance in promotion and development of professional tennis tournaments in Thailand. This research is a quantitative research that used a questionnaire as a tool by sampling 230 tennis players that are national ranked in The Lawn Tennis Association of Thailand. The statistics used to analyze data were frequency value, percentage, average value, standard deviation, t-test value and one-way ANOVA, together with analyzing variability in pairs by Scheffe method. Result from the research show that products, price, place and purpose in joining the competition were the most Marketing Mixed factors affecting decisions in participating in professional tennis competition tournaments while public relations were moderate. Result of personal information comparison found no significant differences in sex, occupation and income but age varied significantly. From this research, it is suggested that the Competition committee develop Marketing Mixed in 5 sides as follows. Establish Referee club and tennis professional personnel to educate for standardization. Spread competitions to all sectors so players are able to join. Choose a place that is well equipped to handle the high competition. Arrange a variety of advertisements and public relations continuously. Raise prize level and other special privileges for motivated players to join matches. Furthermore, more of the needs of the players should be looked into.

มหาวิทยาลัยมหิดล. หอสมุดและคลังความรู้มหาวิทยาลัยมหิดล

Address: นครปฐม

Email: liwww@mahidol.ac.th

Name: เสาวลี แก้วช่วย

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: วรรณชลี โนริยา

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2559

Modified: 2563-10-25

Issued: 2563-10-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ ภ512ป 2559

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทางการกีฬา

Grantor: มหาวิทยาลัยมหิดล

©copyrights มหาวิทยาลัยมหิดล

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5436172.pdf	1.41 MB	10	2021-03-17 11:37:41

ใช้เวลา

-0.607656 วินาที