ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในกลุ่มภูมิภาคตะวันตก

Name: พีรพล พุฒศรี

keyword: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด

; การตัดสินใจซื้อ

; รถยนต์ไฮบริด

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริด เมื่อจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในกลุ่มภูมิภาคตะวันตก และ 2) ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพล ต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคในกลุ่มภูมิภาคตะวันตก จำนวน 375 คน โดยใช้วิธีการสุ่มแบบตามสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น ซึ่งผ่านการทดสอบค่าความตรงเชิงเนื้อหา และค่าความเชื่อมั่นในระดับที่ยอมรับได้ สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และ การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว การวิเคราะห์ความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธี LSD ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน ผลการวิจัยพบว่า 1. ระดับส่วนประสมการตลาดรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภคในกลุ่มภูมิภาคตะวันตกในภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายข้อ พบว่า อยู่ในระดับมาก ซึ่งเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ ระดับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในกลุ่มภูมิภาคตะวันตกอยู่ในระดับมาก 2. ปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคในกลุ่มภูมิภาคตะวันตกที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่าง มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ประกอบด้วย ระดับการศึกษา รายได้ต่อเดือน และจำแนกตาม ที่พักอาศัย ส่วนปัจจัยที่ไม่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ เพศ และอายุ 3. ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์ไฮบริดของผู้บริโภค ในกลุ่มภูมิภาคตะวันตก ประกอบด้วย ช่องทางการจัดจำหน่าย (X3) ผลิตภัณฑ์ (X1) และการส่งเสริมการตลาด (X4) โดยร่วมกันทำนายได้ร้อยละ 34 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 สมการถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน คือ Y ̂tot = 1.05* + 0.29*(X3) + 0.31*(X1) + 0.12*(X4) ลายมือชื่อนักศึกษา __________________________________________________________ ลายมือชื่ออาจารย์ที่ปรึกษา_____________________________________________________

Abstract: ABSTRACT This research aimed to study: 1) the hybrid car purchasing decision as classified by personal factors of consumers in western region; and 2) the marketing mix factor affecting hybrid car purchasing decision. The research sample was 375 consumers in western region, derived by convenient sampling. The research instrument was a questionnaire constructed by the researcher with the accetable content validity and reliability. The statistics used for data analysis were percentage, mean, standard deviation, t-test, one way ANOVA, least significance difference, correlation coefficient, and multiple regression analysis. The results showed that: 1. Overall, the marketing mix of hybrid cars of consumers in western region was at a high level. When considering each aspect, all aspects were at a high level. The aspects were, in the descending order, product, promotion, price, and distribution channel. The purchasing decision of consumers in western region was at a high level. 2. The personal factors of consumers in western region affecting purchasing decision with statistical significance at .05 were education level, monthly income, and type of residence. However, gender and age showed no influence on purchasing decision. 3. The marketing mix factors in the aspects of distribution channel (X3), product (X1), and promotion (X4) together predicted the hybrid car purchasing decision of consumers in western region at the percentage of 34 with statistical significance at .05. The regression equation was Y ̂tot = 1.05* + 0.29*(X3) + 0.31*(X1) + 0.12*(X4). Student’s signature ________________________________________________________ Advisor’s signature _________________________________________________________

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: จันทนา วัฒนกาญจนะ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Issued: 2020

Modified: 2563-10-18

Created: 2021-06-15

Issued: 2563-10-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	พีรพล.pdf	3.78 MB	12	2024-11-28 14:12:27

ใช้เวลา

0.018994 วินาที