การศึกษาช่องทางการรับรู้สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มวัยทำงาน

The study of channels for the product recognition towards the social media of work age segmentation

Name: ทานตะวัน มาสวัสดิ์

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

ThaSH: การตลาดอินเทอร์เน็ต

ThaSH: โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต

ThaSH: สื่อสังคมออนไลน์

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสค์ 1 และการรับรู้สินด้หรืผลิตภัณฑ์ผานสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มวัยทำงาน 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างประเภทของสื่อสังคมออนไลน์ของกลุ่มวัยทำงานกับการรับรู้สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อสังคมออนไนของกลุ่มวัยทำงานโดยการใช้วิธีการสำรวจด้วยแบบสอบถามกับพนักงนบริษัท ซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด จำนวน 196 คน ใช้สถิติในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่เฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ค่าสหสัมพันธ์ 1) ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถามของกลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 61.70 มีอายุ 25-35 ปี คิดเป็นร้อยละ 46.90 มีอชีพระดับปฏิบัติงาน คิดเป็นร้อยละ 65.30 และ ระดับการศึกษาระดับปริญญาตรี คิดเป็นร้อยละ 56.60 2) ความคิดเห็นเกี่ยวกับประเภทของสื่อออนไลน์โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายประเภท อยู่ในระดับมากทุกประเภท โดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อยดังนี้ Line, Facebook, Youtube, Instagram. 3) ความคิดเห็นเกี่ยวกับการรับรู้สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ผ่านสื่อออนไลน์ โดยรวมอยู่ในระดับ ปานกลาง (3 =340) เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ผลิตภัณฑ์ที่ระบุชื่อสินค้าชัดเจน และโดดเด่นผ่านสื่อโชเซียลมีเดีย จะช่วยให้สมารถเชื่อมโยงกับยี่ห้อได้ง่ายขึ้น อยู่ในระดับมาก 4) ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์พบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างประเภทสื่อออนไลน์ Line กับ การรับรู้สินค้าหรือผลิตภัณฑ์ผ่นสื่อออนไลน์มีความสัมพันธ์ชิงบวก อยู่ในระดับน้อยที่สุด อย่างมีนัยสำคัญที่ระดับ 0.05

Abstract: The purpose of this research is 1) To study the general information, social media type and products recognized of work age segmentation. 2) The relationship between the social media type and the products recognized of work age segmentation by a poll questionnaire survey at Central Trading Co., LTD., among 196 persons, using statistics descriptions such as frequency, average, standard deviation, and correlation analysis. The results found that: 1. The common information among the survey respondents were mostly women (61.70 percent), being age 25 to 35 years old (46.90 percent), with career experience (65.30 percent) and with a college education (56.60 percent). 2. The overall of opinions on the type of social media was at very high level (x= 3.65) as research showed that Line, Facebook, Youtube and Instagram. 3. The overall of opinions on a products recognition towards the social media is a medium level (x=3.40). The review by type Products that have identified and highlighted the product's name through social media will help it connect more easily, was in the high level.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: เชฐธิดา กุศลาไสยานนท์

Role: ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ

Email : chedthida.k@bid.kmutnb.ac.th, chedthida.kus@gmail.com

Created: 2562

Modified: 2563-09-25

Issued: 2563-09-25

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การพัฒนาธุรกิจอุตสาหกรรมและทรัพยากรมนุษย์

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B17180806.pdf	16.1 MB	47	2025-06-24 14:22:49

ใช้เวลา

0.030084 วินาที