พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

THE BEHAVIOR AND DECISION MAKING OF PURCHASING FOUR-WHEEL DRIVE CARS OF CONSUMERS IN PHRANAKHON SI AYUTTHAYA

Name: สุรพงษ์ บัณฑิต

Address: ปริญญาโท

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: รถยนต์ \x การตัดสินใจซื้อ

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อน สี่ล้อของผู้บริโภค 2) ศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อของผู้บริโภค 3) เปรียบเทียบระดับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อของผู้บริโภค จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 4) เปรียบเทียบระดับการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อของผู้บริโภค จำแนกตามพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ รถยนต์ และ 5) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อของผู้บริโภค การวิจัยครั้งนี้รวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคที่ซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 386 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม ใช้สถิติค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test, LSD และค่าไคสแควร์ ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีจำนวนรถยนต์ของครอบครัว 1 คัน ยี่ห้อรถยนต์ที่ใช้ คือ นิสสัน มาสด้า และโตโยต้า ระยะเวลาที่ใช้รถยนต์ 5-6 ปี และมีวิธีการชำระเงินเป็นเงินผ่อน 2. ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อโดยพิจารณาจากปัจจัยด้านสังคมและ จิตวิทยา ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคา ในระดับมากตามลำดับ 3. ผู้บริโภคที่มีเพศแตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อด้านการส่งเสริมการตลาด และสังคมและจิตวิทยาแตกต่างกัน อายุและอาชีพแตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน ระดับการศึกษาแตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และสังคมและจิตวิทยาแตกต่างกัน ผู้บริโภคที่มีสถานภาพสมรสแตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์ ราคา และการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน และรายได้แตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อทุกด้านแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 4. ผู้บริโภคที่มีจำนวนรถยนต์ทั้งหมดของครอบครัว และยี่ห้อรถยนต์แตกต่างกันมีระดับ การตัดสินใจซื้อทุกด้านแตกต่างกัน ระยะเวลาที่ซื้อรถยนต์แตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกัน และวิธีการชำระเงินแตกต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อด้าน ผลิตภัณฑ์ และช่องทางการจัดจำหน่ายแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5. ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้านสถานภาพสมรส อาชีพ และรายได้มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อรถยนต์ขับเคลื่อนสี่ล้อ ยกเว้นด้านอายุ และระดับการศึกษาไม่มีความสัมพันธ์

สำนักวิทยาบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Name: อาจารย์ที่ปรึกษา : ดร.ปฐมพงศ์ ศุภเลิศ, รองศาสตราจารย์ไพฑูรย์ สมัครกิจ.

Role: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Created: 2552

Modified: 2552-09-01

Issued: 2552-09-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/octet-stream

มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	title.pdf	194.33 KB	301	2022-12-10 14:40:00
2	abstract.pdf	222.45 KB	361	2024-03-01 10:58:32
3	chapter 1.pdf	175.85 KB	361	2025-06-30 22:18:55
4	chapter 2.pdf	878.62 KB	448	2025-06-30 22:18:01
5	chapter 3.pdf	137.48 KB	202	2025-06-30 22:22:14
6	chapter 4.pdf	586.81 KB	315	2024-03-01 10:59:01
7	chapter 5.pdf	132.16 KB	244	2022-12-10 14:40:53
8	bibliography.pdf	118.7 KB	201	2022-12-10 14:40:58
9	appendix.pdf	192.14 KB	250	2024-03-16 14:54:44

ใช้เวลา

0.055584 วินาที