ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของประชาชนในจังหวัดสมุทรสงคราม

FACTORS AFFECTING DECISION - MAKING IN PURCHASING CARS OF PEOPLE IN SAM SONGKHRAM PROVINCE

Name: พัฒนพงษ์ เปรมสุขดี

Address: ปริญญาโท

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: รถยนต์

ThaSH: การตัดสินใจ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลปัจจุบันในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล 2) ศึกษาปัจจัยการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล 3) เปรียบเทียบปัจจัยการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 4) เปรียบเทียบปัจจัยการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล จำแนกตามข้อมูลปัจจุบันในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล และ 5) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับข้อมูลปัจจุบันในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างคือ ประชาชนที่ต้องการซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลในจังหวัดสมุทรสงคราม จำนวน 246 คน เครื่องมือที่ใช้ ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t–test, F – test, LSD และ ไคสแควร์ (2) ผลการวิจัยพบว่า 1. ประชาชนส่วนใหญ่ซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลประเภท รถกระบะ 4 ประตู ด้วยวิธีเช่าซื้อ จากเงินกู้ ยี่ห้อรถยนต์ที่ซื้อ คือ โตโยต้า เหตุผลในการซื้อรถยนต์ เพื่อใช้ในครอบครัว ขนาดซีซีรถยนต์ที่เลือกซื้อ คือ 1500 – 2000 ซีซี และราคารถยนต์ที่ใช้อยู่ในปัจจุบันไม่เกิน 800,000 บาท 2. ปัจจัยการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลโดยรวมมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของประชาชนในระดับมากทุกด้าน ได้แก่ ปัจจัย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านภาพลักษณ์ 3. ประชาชนที่มีปัจจัยส่วนบุคคลด้าน เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และสถานภาพสมรสต่างกันมี ปัจจัยการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 4. ประชาชนที่มีเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนและสถานภาพสมรสต่างกัน มีปัจจัยการตลาดในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคล จำแนกตามข้อมูล ปัจจุบันในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่งส่วนบุคคลแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ0.5 5. เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และสถานภาพสมรสของประชาชนที่ต้องการซื้อรถยนต์ มีความสัมพันธ์กับข้อมูล ปัจจุบันในการตัดสินใจซื้อรถยนต์นั่ง ส่วนบุคคลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

สำนักวิทยาบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Name: อาจารย์ที่ปรึกษา : รองศาสตราจารย์ลำยอง ปลั่งกลาง

Role: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Created: 2551

Modified: 2552-05-24

Issued: 2552-05-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abs.pdf	241.04 KB	734	2025-03-09 13:24:58
2	app.pdf	128.46 KB	535	2025-03-09 13:25:12
3	bib.pdf	128.71 KB	456	2025-03-09 13:25:19
4	ch 1.pdf	141 KB	695	2025-03-09 13:25:25
5	ch 2.pdf	1.21 MB	802	2025-03-09 13:25:30
6	ch 3.pdf	144.4 KB	424	2025-03-09 13:25:37
7	ch 4.pdf	611.43 KB	486	2025-03-09 13:25:46
8	ch 5.pdf	215.62 KB	480	2025-03-09 13:25:52
9	tpg.pdf	180.42 KB	491	2025-03-09 13:26:01

ใช้เวลา

0.081283 วินาที