แนวทางการพัฒนาส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็กในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล

Name: วลีภรณ์ เจริญไว

keyword: ส่วนประสมการตลาด

; ขุดที่นอยสำหรับเด็ก

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็ก จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 2) การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็ก จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อ 3) ระดับส่วนประสมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็ก และ 4) แนวทางการพัฒนาส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็กในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล รูปแบบการวิจัยครั้งนี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน ในส่วนการวิจัยเชิงปริมาณกำหนดกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ที่เคยซื้อผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็กจำนวน 400 คน จากสูตรหาขนาดกลุ่มตัวอย่างของ Cochran ผู้วิจัยใช้วิธีการเลือกตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามที่สร้างขึ้นโดยผู้วิจัย โดยค่าความตรงด้านเนื้อหาระหว่าง 0.70-1.00 ความเที่ยงด้านส่วนประสมการตลาด เท่ากับ 0.89 และด้านการตัดสินใจซื้อ เท่ากับ 0.91 วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนและการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ ในส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพผู้ให้ข้อมูลหลัก คือ ผู้บริหาร และผู้ประกอบการในกลุ่มธุรกิจผลิตภัณฑ์ ชุดที่นอนสำหรับเด็กจำนวน 5 คน ได้มาโดยการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์ ที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1. การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็ก จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล มีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ในด้านอายุ 2. การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็ก จำแนกตามพฤติกรรมการซื้อ มีความแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ในด้านแหล่งข้อมูลข่าวสารก่อนการเลือกซื้อ 3. ส่วนประสมการตลาดทั้ง 4 ด้าน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อชุดที่นอนสำหรับเด็ก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ (X1) ด้านราคา (X2) ด้านการจัดจำหน่าย (X3) ด้านการส่งเสริมการตลาด (X4) สมการมีอำนาจในการพยากรณ์เท่ากับร้อยละ 65 โดยสามารถเขียนสมการวิเคราะห์ถดถอย เชิงพหุได้ดังนี้ Ŷtot = 0.58 + 0.33**(X1) + 0.21**(X2) + 0.18**(X3) + 0.11**(X4) 4. แนวทางการพัฒนาส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุดที่นอนสำหรับเด็ก ประกอบด้วย 1) ด้านผลิตภัณฑ์ เน้นพัฒนาด้านความปลอดภัยในการใช้งาน คัดเลือกวัสดุที่มีคุณภาพ ทดสอบคุณภาพสินค้าให้ผ่านการรับรองจากสถาบันที่เกี่ยวข้องและได้รับการยอมรับตามมาตรฐานภายใต้กฎหมายการคุ้มครองผู้บริโภค โดยให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์ เพิ่มคุณประโยชน์ในการใช้งานให้มีความหลากหลาย นำนวัตกรรมการออกแบบและเทคโนโลยีเข้ามาช่วยเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์และสร้างความแตกต่าง 2) ด้านราคา ควรกำหนดราคาให้มีความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ ด้วยการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ให้ชัดเจน คุณภาพและราคามีความเหมาะสมกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย มีความหลากหลายของระดับราคา 3) ด้านการจัดจำหน่าย ศึกษาและพัฒนาเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายด้านการตลาดออนไลน์ ให้ทันกับความเปลี่ยนแปลงของกระแสโลกยุคดิจิตอล 4) ด้านการส่งเสริมการตลาด กำหนดแนวทางการรับประกันความพึงพอใจของลูกค้า การรับประกันหลังการขายที่เหมาะสมกับอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ การเปลี่ยน คืนสินค้าได้ในกรณีเกิดการชำรุด เสียหาย

Abstract: ABSTRACT This research aimed to study: 1) the purchasing decision of baby bedding products in Bangkok metropolitan area, classified by personal factors; 2) the purchasing decision of baby bedding products in Bangkok metropolitan area, classified by purchasing behavior; 3) the marketing mix level affecting the purchasing decision of baby bedding products in Bangkok metropolitan area; and 4) the guideline for marketing mix development of baby bedding products in Bangkok metropolitan area. Mixed method research design was used in this study. Regarding quantitative research, the sample of 400 people in Bangkok metropolitan area who purchased baby bedding products, calculated by Cochran sample size, was derived by convenient sampling. The research instruments were a questionnaire constructed by the researcher with the content validity between 0.70-1.00. The reliability coefficients were 0.89 for marketing mix and 0.91 for purchasing decision. The statistics used were percentage, mean, standard deviation, t-test, analysis of variance, and multiple regression analysis. Regarding qualitative research, an interview form constructed by the researcher was used to collect data from 5 key informants selected by purposive sampling. The data were analyzed by content analysis. The research results were as follows: 1. The purchasing decision of baby bedding products in Bangkok metropolitan area as classified by personal factors was significantly different at the level of .05 in age aspect, while other aspects were not different. 2. The purchasing decision of baby bedding products in Bangkok metropolitan area as classified by purchasing behavior was significantly different at the level of .05 in aspect of information source before purchasing. However, the other aspects were not different. 3. All 4 aspects of marketing mix affected the purchasing decision of baby bedding products with statistical significance at the level of .05. The aspects of product (X1) (b = 0.33), price (X2) (b = 0.21), place of distribution (X3) (b = 0.18), and promotion (X4) (b = 0.11) together predicted the purchasing decision of baby products at the percentage of 65. The multiple regression analysis equation was Ŷtot = 0.58 + 0.33(X1) + 0.21(X2) + 0.18(X3) + 0.11(X4). 4. Guidelines for the marketing mix development of baby bedding products in Bangkok metropolitan area were: 1) Regarding product aspect, it should focus on safety in usage, selection of quality materials, and product quality testing and certification by relevant institutions and accepted standards under the consumer protection laws. According to product worthiness, the product should add usage variety. The design innovation and technology should be applied to add up value to the product and create product differences. 2) In terms of price, the enterprise should determine the reasonable price by clearly positioning the product, setting suitable quality and price for target customers, and determining various price levels. 3) As for distribution, online marketing channel should be studied and developed in response to change of digital world. 4) Regarding promotion, the guidelines to guarantee customer satisfaction should be considered, including after sales warranty suitable for product lifetime and return and replacement in case of damage and defective.

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: นครปฐม

Email: library@npru.ac.th

Name: สุวัฒน์ ฉิมะสังคนันท์

Name: วิศิษฐ์ ฤทธิบุญไชย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2020

Modified: 2563-06-19

Issued: 2563-06-19

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Level: ปริญญาโท

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	แนวทางการพัฒนาส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์ชุดที่นอน.pdf	4.76 MB	21	2024-12-18 02:54:33

ใช้เวลา

0.019564 วินาที