ฤติกรรมและการตัดสินใจใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs

THE BEHAVIOR AND DECISION OF CHOOSING ADVERTISING MEDIA OF SMEs

Name: บุษรา ปานแก้ว

Address: บริหารธุรกิจ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: ธุรกิจSMEs

ThaSH: สื่อโฆณา

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญเพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนบุคคลและปัจจัยทางธุรกิจ 2)พฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา 3) ระดับการตัดสินใจเลือกใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs 4) เปรียบเทียบระดับการตัดสินใจเลือกใช้สื่อโฆษณา จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยทางธุรกิจตลอดจนพฤติกรรมในการใช้บริการ 5) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยพื้นฐานของธุรกิจกับพฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMES เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือ พนักงาน ผู้จัดการ หรือ เจ้าของกิจการ ธุรกิจ SMEs ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 320 คน(ธุรกิจ) สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test, F-test, LSD และ 2 ผลการวิจัยพบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เพศหญิง อายุต่ำกว่า 26 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็น เจ้าของกิจการ มีประสบการณ์ทำงาน 3-6 ปี ธุรกิจเป็นเจ้าของคนเดียว มีลักษณะเป็นการผลิต มีสินทรัพย์ไม่เกิน 2 ล้านบาท จำนวนพนักงาน 12-60 คน เปิดกิจการมาแล้ว 4-7 ปี และมีสถานประกอบการ 1 แห่ง 2. พฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs ส่วนใหญ่จัดทำสื่อโฆษณาขึ้นเอง สิ่งที่ธุรกิจคำนึงถึงในการจัดทำสื่อโฆษณา คือ ตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการ รูปแบบของสื่อโฆษณา ได้แก่ ใบปลิวหรือแผ่นพับ งบประมาณที่ใช้ในการจัดทำสื่อโฆษณา ต่อครั้งไม่เกิน 10,000 บาท และมีการจัดทำสื่อโฆษณา ปีละ 1-3 ครั้ง โดยเชื่อว่าการโฆษณามีความจำเป็นต่อการประกอบธุรกิจ และต้องการใช้สื่อโฆษณามากขึ้นในอนาคต 3. ปัจจัยด้านสื่อโฆษณา ด้านราคา ด้านช่องทางที่เผยแพร่ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านเทคโนโลยี และปัจจัยภายนอก มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้สื่อโฆษณา ในระดับมาก 4. ธุรกิจ SMEs ที่มีระยะเวลาที่ดำเนินธุรกิจ แตกต่างกัน และพฤติกรรมการเลือกใช้สื่อโฆษณา ผลตอบรับ และความจำเป็นของสื่อโฆษณาที่มีต่อธุรกิจ แตกต่างกัน มีระดับการตัดสินใจเลือกใช้ สื่อโฆษณาแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5. ปัจจัยพื้นฐานของธุรกิจ SMEs ได้แก่ ลักษณะของธุรกิจ ขนาดสินทรัพย์ ขนาดธุรกิจ และระยะเวลาในการดำเนินธุรกิจ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้สื่อโฆษณาของธุรกิจ SMEs อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

สำนักวิทยาบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Name: อาจารย์ที่ปรึกษา : รองศาสตราจารย์ ดร.อภินันท์ จันตะนี,

Role: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Created: 2551

Modified: 2552-05-24

Issued: 2552-05-24

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abs.pdf	250.2 KB	262	2024-10-15 12:37:08
2	abs1.pdf	110.64 KB	144	2023-04-27 23:27:12
3	app.pdf	163.7 KB	136	2023-04-27 23:27:27
4	bib.pdf	121.98 KB	128	2023-04-27 23:27:43
5	ch 1_Boodsara.pdf	154.91 KB	219	2025-01-12 14:31:56
6	ch 2_Boodsara.pdf	687.82 KB	291	2024-08-22 13:16:18
7	ch 3_Boodsara.pdf	157.82 KB	143	2023-04-29 00:26:52
8	ch 4_Boodsara.pdf	829.95 KB	175	2020-11-26 03:58:26
9	ch 5_Boodsara.pdf	200.29 KB	215	2021-12-26 15:12:19
10	content.pdf	150.01 KB	144	2023-04-27 23:31:05
11	tpg.pdf	116.54 KB	130	2022-09-02 12:23:10

ใช้เวลา

0.044267 วินาที