การเปิดรับสื่อโฆษณาและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณา ของวัยรุ่นไทย กรณีศึกษาสื่อโฆษณาบนยูทูป

The Exposure of Advertising Media and Avoidance Behavior of Thai Adolescents; A Case Study of Advertising Media YouTube

Name: จุฑามาศ นาราวงศ์

ThaSH: การเปิดรับข่าวสาร -- วิจัย

ThaSH: โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต -- วิจัย

ThaSH: โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต -- ความพอใจของผู้บริโภค -- วิจัย

Abstract: การศึกษาวิจัย เรื่อง การเปิดรับสื่อโฆษณาและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาของวัยรุ่นไทย กรณีศึกษาสื่อโฆษณาบนยูทูป( YouTube) เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) รูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research Method) โดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ (Online Questionnaire) เก็บข้อมูลจากกลุ่มวัยรุ่นไทย ช่วงอายุ 15-30 ปีที่มีการใช้งานสื่อยูทูป จำนวนทั้งหมด 400 คน ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลในครั้งนี้ผู้วิจัยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และวิเคราะห์สถิติเชิงวิเคราะห์ (Analyical statistics) เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับความแตกต่างของวันรุ่นในการเปิดรับและหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาบนยูทูป โดยใช้เทคนิคตารางไขว้ (Cross-tabulation) ในการวิเคราะห์ ผลการวิจัยพบว่าการเปิดรับและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาบนยูทูปของวัยรุ่นความแตกต่างของลักษณะทางประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ และระดับการศึกษามีผลต่อการเปิดรับสื่อโฆษณาบนยูทูป และเลือกลักษณะของสื่อโฆษณาบนยูทูปกลุ่มวัยรุ่นที่มีเพศ อายุ และระดับการศึกษาแตกต่างกัน มีผลต่อการเลือกเปิดรับสื่อโฆษณาที่มีลักษณะแตกต่างกันด้วย เป็นผลมาจากวัตถุประสงค์ในการเลือกเปิดรับสื่อโฆษณาที่แตกต่างกัน ลักษณะของสื่อโฆษณาบนยูทูปที่ได้รับการเปิดรับชมสื่อโฆษณามากที่สุดจะเป็นลักษณะของสื่อโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ (Non-skippable in stream) โดยส่วนใหญ่เปิดรับสื่อโฆษณาบนยูทูป (YouTube) เพื่อฆ่าเวลาระหว่างรอดูสื่อหลักที่ตนเองกำลังรับชม ในส่วนของด้านการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาบนยูทูปปัจจัยทางลักษณะประชากรศาสตร์ในเรื่องของ เพศที่แตกต่างมีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงที่ไม่แตกต่างกันสื่อโฆษณาบนยูทูปในลักษณะการไม่สนใจในเนื้อหาของสื่อโฆษณา การข้ามสื่อโฆษณา รวมไปถึงการกำจัดสื่อโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ไม่แตกต่าง ในส่วนของอายุ และระดับการศึกษา กลับมีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงสื่อโฆษณาแตกต่างกันขึ้นอยู่กับปัจจัยภายนอกและปัจจัยภานในของแต่ละบุคคล

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: มนต์ ขอเจริญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2563-05-29

Created: 2560

Issued: 2563-05-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 302.2345 จ628ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Juthamas.Nar.pdf	2.37 MB	33	2024-09-14 15:54:09

ใช้เวลา

0.237816 วินาที