ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Factors related to buying behavior of tourists at Ayothaya Floating Market, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province

Name: พัชรัมภา ม่วงมุลศรี

keyword: การวางแผนเชิงกลยุทธ์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- พระนครศรีอยุธยา

Classification :.DDC: 658.8

Abstract: การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา 2) ศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัย ส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้ คือ นักท่องเที่ยวในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา คำนวณขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรดับเบิลยู จี โคชรัน ได้กลุ่มตัวอย่าง 387 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์โดยใช้ค่าสถิติ ไคว์-สแควร์ ผลการวิจัยพบว่า1) พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา พบว่า กลุ่มเป้าหมายที่ซื้อสินค้าเป็นนักท่องเที่ยวที่อยู่จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ประเภทสินค้าที่ซื้อ คือ ของที่ระลึก/สินค้า OTOP เหตุผลในการซื้อสินค้า คือ เพื่อการอุปโภคบริโภค บุคคลมีอิทธิพลในการซื้อสินค้า คือ ตัดสินใจด้วยตนเอง ช่วงเวลาที่ซื้อสินค้า คือ ไม่คำนึงว่าเป็นช่วงใด ลักษณะของร้านที่เลือกซื้อสินค้า คือ ร้านค้าที่ผู้ขายเชิญชวนอย่างดี และความถี่ในการมาซื้อสินค้า คือ ทุกสัปดาห์ 2) ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาค่าเฉลี่ยรายด้านเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือ ด้านราคา รองลงมา คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาด 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวในตลาดน้ำอโยธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา คือ เหตุผลในการซื้อ บุคคลมีอิทธิพล ในการซื้อ ลักษณะของร้านที่เลือกซื้อและความถี่ในการมาซื้อ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: วรุณี เชาวน์สุขุม.

Role: ประธานที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ.

Created: 2563

Modified: 2563-05-13

Issued: 2563-05-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.8 พ516ป 2561

tha

Spatial: พระนครศรีอยุธยา

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Lib-Is-Phacharampha Muangmuntri-2561-8607478-13-5-63.pdf	2.23 MB	38	2024-09-07 12:28:48

ใช้เวลา

0.031013 วินาที