การตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดี (LCD) ของลูกค้าในอำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

THE DECISION - MAKING ON PURCHASING LCD TELEVISION SETS OF THE CUSTOMERS IN PHRANAKHON SI AYUTTHAYA DISTRICT, PHRANAKHONSI AYUTTHAYA PROVINCE

Name: สมพงษ์ เจริญวงษา

Address: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บริหารธุรกิจ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: โทรทัศน์ \x การตัดสินใจซื้อ

Abstract: บทคัดย่อ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยพื้นฐานของลูกค้าในจังหวัด พระนคร ศรีอยุธยา ที่ตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดี 2) ศึกษาระดับการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดีของลูกค้า 3) เปรียบเทียบระดับการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดีของลูกค้า จำแนกตามปัจจัย พื้นฐานของลูกค้ากลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ลูกค้าที่อาศัยอยู่ในอำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากลูกค้าที่มาซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดี ที่ห้าง สรรพสินค้าโลตัส ห้างโรบินสัน ศูนย์การค้าอยุธยาพาร์ค ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 246 คน เครื่องมือที่ใช้คือ แบบสอบถาม และค่าสถิติที่ใช้ในการวิจัยข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test , F-test และ LSD ผลการวิจัยพบว่า 1. ลูกค้าที่ตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดี ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง20-30 ปี มีระดับการศึกษา ปริญญาตรีขึ้นไป มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001 - 20,000 บาท มีสถานภาพสมรสแล้ว และมีสมาชิกในครอบครัวจำนวน 2 คน 2. ลูกค้ามีระดับการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดี เมื่อพิจารณาจากปัจจัย ทางด้าน ผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านการส่งเสริมทาง การตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมากที่สุด ส่วนปัจจัยด้านพนักงาน และด้านสิ่งแวดล้อมทางกายภาพ มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก ขณะที่ด้านราคามีผลต่อการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับปานกลาง 3. ลูกค้าที่มี เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ สถานภาพสมรส และจำนวนสมาชิกในครอบครัวแตกต่างกัน มีระดับการตัดสินใจซื้อโทรทัศน์สีจอแอลซีดี แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

สำนักวิทยาบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Name: รองศาสตราจารย์ ดร. อภินันท์ จันตะนี

Role: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

Created: 2551

Modified: 2552-01-29

Issued: 2552-01-29

วิทยานิพนธ์/Thesis

text/html

มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนครศรีอยุธยา

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abstract.pdf	53.85 KB	147	2021-02-08 13:18:41
2	abstract.thai.pdf	81.84 KB	108	2021-02-08 13:18:51
3	ack.pdf	63.86 KB	88	2024-12-14 10:11:32
4	appendix1.pdf	138.82 KB	116	2018-10-30 09:23:51
5	bibliography.pdf	116.43 KB	103	2020-02-16 13:28:40
6	biodata.pdf	75.23 KB	84	2018-10-30 09:24:49
7	chapter1.pdf	183.3 KB	197	2021-10-11 18:20:08
8	chapter2.pdf	247.07 KB	267	2023-01-15 20:53:48
9	chapter3.pdf	153.29 KB	166	2021-10-11 18:20:38
10	chapter4.pdf	441.07 KB	165	2023-01-15 20:54:36
11	chapter5.pdf	170.36 KB	138	2021-10-11 18:20:52
12	content1.pdf	67.92 KB	120	2018-05-10 00:08:09
13	content2.pdf	68.46 KB	128	2021-02-26 16:29:15
14	title.pdf	83.94 KB	107	2024-01-10 14:07:03

ใช้เวลา

0.082497 วินาที