การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและกลยุทธ์ทางการตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ : กรณีศึกษาผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี

Study of consumer behavior and marketing strategy for adult diapers : a case study of consumers in Pathum Thani Province

Name: สุภัค ถือมั่น

keyword: ความพอใจของผู้บริโภค

ThaSH: การตลาด -- การวางแผน

Classification :.DDC: 658.8

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคและกลยุทธ์ทางการตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ : กรณีศึกษา ผู้บริโภคในจังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้คือ ประชาชนที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป และอาศัยอยู่ในเขตอำเภอลำลูกกา อำเภอคลองหลวง และอำเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว ผลการวิจัย พบว่า 1. ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ระหว่าง 30-39 ปี มีสถานภาพสมรส มีรายได้ 10,001 - 20,000 บาท มีระดับการศึกษาปริญญาตรี มีอาชีพพนักงาน/ผู้บริหารในธุรกิจเอกชน 2. ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นผู้สูงอายุ ซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ตรา/ยี่ห้อเซอร์เทนตี้มากที่สุด ซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ที่มีลักษณะของบรรจุภัณฑ์แบบแพ็ก 12 ชิ้น เหตุผลที่เลือกซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ เพราะสะดวกสำหรับใช้เมื่อออกจากบ้าน ผู้ที่มีส่วนในการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ส่วนใหญ่เป็นตนเอง ความถี่ในการซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ ส่วนใหญ่ 2 - 3 วันต่อครั้ง ส่วนใหญ่ซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่จากดิสเคาต์สโตร์(เช่น โลตัส บิ๊กซี) หลักการในการเลือกซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ส่วนใหญ่คือคุณสมบัติของผ้าอ้อม 3. ผลการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาด จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า ผู้บริโภคที่มีปัจจัยส่วนบุคคล เพศ อายุ สถานภาพ รายได้ ระดับการศึกษา และอาชีพ แตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อกลยุทธ์ทางการตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ แตกต่างกัน 4. ผลการเปรียบเทียบกลยุทธ์ทางการตลาด จำแนกตามพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า ผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมผู้บริโภคแตกต่างกัน มีระดับความคิดเห็นต่อกลยุทธ์ทางการตลาดผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ แตกต่างกัน

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: รัตนา สีดี.

Role: ประธานที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ.

Created: 2563

Modified: 2563-03-05

Issued: 2563-03-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.8 ส433ก 2560

tha

Spatial: ปทุมธานี

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Lib-Is-Supak Thueman-8607516-5-3-63.pdf	3.14 MB	30	2025-10-18 17:35:04

ใช้เวลา

0.019945 วินาที