รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์

The model of marketing mix of commercial businessm at Phu Doo International Point of entry Uttaradit province

Name: ทิพวรรณ เพชรสุวรรณ

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

; ธุรกิจการค้า

; จุดผ่านแดนถาวรภูดู่

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาศักยภาพการลงทุนของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์ ศึกษาระดับความต้องการในการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์ และศึกษารูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์ โดยใช้วิธีแบบผสมด้านการวิธีวิจัยเชิงปริมาณและการวิจัยเชิงคุณภาพ การวิจัยเชิงปริมาณประชากรที่ใช้ในการวิจัย จำนวน 115 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม การวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ จำนวน 17 คน ได้มาโดยวิธีการเลือกแบบเจาะจง เก็บข้อมูลโดยการสัมภาษณ์และการสนทนากลุ่ม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า ศักยภาพการลงทุนของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์ พบว่าจุดแข็งของธุรกิจคือ ทำเลที่ตั้งของกิจการอยู่ใกล้จุดผ่านแดนภูดู่ จุดอ่อนคือ ขาดการส่งเสริมการตลาด โอกาสคือเป็นเส้นทางเชื่อมต่อไปยังเมืองสำคัญของสปป.ลาว อุปสรรคคือภาษีด่านศุลกากรที่เพิ่มขึ้น ระดับความต้องการในการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์ พบว่าโดยรวมอยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน คือ ด้านส่งเสริมการตลาดเป็นด้านที่มีความต้องการมากที่สุด รูปแบบส่วนประสมทางการตลาดของธุรกิจการค้า ณ จุดผ่านแดนถาวรภูดู่ จังหวัดอุตรดิตถ์ ที่เหมาะสม คือด้านผลิตภัณฑ์ สินค้าที่นำมาจำหน่ายควรเป็นยี่ห้อที่คุ้นเคยไม่นิยมสินค้าใหม่ๆ เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปควรเป็นยี่ห้อไวไวเท่านั้น ด้านราคา ราคาสินค้าควรถูกกว่าการเข้าไปซื้อในอำเภอเมือง ราคาสำหรับการซื้อสินค้าเหมาเป็นลำรถต้องถูกมาก ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ลูกค้าต้องการเลือกซื้อสินค้าในปริมาณมากต่อการซื้อใน 1 ครั้ง ผู้ประกอบการควรมีสินค้าในปริมาณที่เพียงพอต่อความต้องการของลูกค้าได้ ด้านส่งเสริมการตลาด ผู้บริโภคไม่ต้องการส่วนลดการค้าแต่ต้องการของแถม

มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: อุตรดิตถ์

Email: library@uru.ac.th

Name: ชัชชัย สุจริต, อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2020-02-18

Modified: 2020-02-18

Issued: 2563-02-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ป-อต 658.8 ท367ร

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	05-0074.pdf	3.22 MB	8	2024-09-13 15:36:40

ใช้เวลา

0.02194 วินาที