รูปแบบการสร้างแบรนด์บุคคลด้วยชื่อเสียงในธุรกิจภาพยนตร์ไทย

The personal branding model by celebrity endorsement in thai film business

Name: อัญชลีพร ธนันชัยทวีโชติ

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะบริหารธุรกิจ

keyword: ภาพยนตร์

ThaSH: การสร้างแบรนด์

Classification :.DDC: 791.43

; ภาพยนตร์ไทย

; ธุรกิจภาพยนตร์ไทย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาสภาพการณ์ปัจจุบันของการสร้าง แบรนด์บุคคลด้วยชื่อเสียงในธุรกิจภาพยนตร์ไทย 2) เพื่อสร้างและตรวจสอบรูปแบบการสร้าง แบรนด์บุคคลด้วยชื่อเสียงในธุรกิจภาพยนตร์ไทย กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ได้แก่ ผู้อำนวยการสร้าง ภาพยนตร์นักแสดงภาพยนตร์ผู้เขียนบทภาพยนตร์ผู้เกี่ยวข้องกับ ภาพยนตร์ไทย ทังภาครัฐ และ เอกชน จำนวน 17 ท่าน การวิจัยครั้งนี้โดยใช้เทคนิคเดลฟาย เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวม ขอ้ มูลจำนวน 3 รอบ โดยการใช้การสมัภาษณ์แบบเจาะลึกและแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูล โดยใช้สถิติพรรณนาได้แก่ ค่าเฉลี่ย มัธยฐาน และพิจารณาความสอดคล้องและยืนยันคำตอบ ของขอ้ มูล ด้วยการคำนวณค่าพิสัยควอไทล์ ค่าสัมบูรณ์ของผลต่างระหว่างฐานนิยมและมัธยฐาน ผลการศึกษาพบว่า : 1. ปัจจัยหลักที่มีความสอดคล้องกับงานวิจัยที่ได้รับจากเทคนิคเดลฟายที่มีผลต่อ รูปแบบการสร้างแบรนด์บุคคลด้วยชื่อเสียงในธุรกิจภาพยนตร์ไทย ดังนี้คือ 1) การวัดความ สมดุล ขององค์การ ซึ่งประกอบไปด้วย 1.1) การจดั การด้านกลยุทธ์ โดยมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้ 1.1.1) การใช้ชื่อเสียงด้านความน่าเชื่อถือ 1.1.2) การใช้ชื่อเสียงด้านความชำนาญ 1.1.3) การใช้ ชื่อเสียงสร้างความสนใจ 1.1.4) การโอนถ่ายชื่อเสียง 1.2) การจัดการชื่อเสียงตราสินค้า 2) การจดั การคณุ ภาพรวม โดยมีองค์ประกอบดังต่อไปนี้ 2.1) ความสามารถทำให้ลูกค้า พึงพอใจ 3) การจดั การการใช้ชื้อเสียงสนับสนุน โดยมีองค์ประกอบดงั ต่อไปนี้ 3.1) ปัจจัยด้านการปกป้อง ภาพลักษณ์ความยยั่งยืน 2. ผลการสังเคราะห์ข้อมูลจากการตอบแบบสอบถามตามข้อ 1 ความคิดเห็นจาก ผู้เชี่ยวชาญ เกณฑ์การกำหนดความสอดคล้องของข้อมูลจากสถิติพรรณนาที่มีค่ามธัยฐานเกณฑ์ ความเป็นไปได้หรือแนวโนม้ ที่จะเกิดขึ้นซึ่งจะพิจารณาได้แก่ช่วงคะแนน ระหว่าง 4.00 – 5.00 และค่าพิสัยระหว่างควอไทล์มีค่าน้อยกว่าหรือเท่ากับ 1.00 (IR < 1.00) และ ความแตกต่าง ระหว่างค่าฐานนิยมและค่ามัธยฐานไม่เกิน 1 จากผลการวิจัยค้างต้นจากข้อเสนอแนะได้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ของรูปแบบการสร้างแบรนด์บุคคลด้วยชื่อเสียงในธุรกิจภาพยนตร์ไทย โดยได้รูปแบบ PB2SP นำไปสู่โมเดลการวัด ความสามารถความสมดุล ส่วนบุคคล (TPS) โดยรูปแบบดงั กล่าวได้ผ่านการตรวจสอบค่าดัชนี ความสอดคลอ้ ง (IOC) จากผู้เชี่ยวชาญอีกกลุ่ม หนึ่งจำนวน 5 ท่าน ซึ่งพบค่าดัชนีความสอดคลอ้ ง (IOC > 0.50) โดยประกอบไปด้วย 3 ส่วนดังนี้ 1) การวัดความสามารถสมดุลองค์กร 2) การ จดั การคณุ ภาพรวม 3) การจดั การการใช้ชื่อเสียงสนับสนุน โดยรวมรูปแบบการวัด ความสามารถ ความสมดุล ส่วนบุลคล (TPS) สามารถนำไปใช้และพัฒนาแนวทางปฏิบัติได้

Abstract: This research aims 1) to study the current situation of the Personal Branding Model by Celebrity Endorsement in Thai Film Business 2) to create and check the personal branding model by Celebrity Endorsement in Thai Film Business. The samples are Film Directors, actors, screenwriters, 17 stakeholders of movie business from both public and private sector. This research uses Delphi technique as a tool for 3 times collecting data by employing in-depth interview and questionnaires. Data are analyzed by using the SPSS program and present in number, median. It considers the validity by confirming interquartile range, absolute value between mode and median statistically. The findings are: 1) The main factors are consistent to the study which is used Delphi technique in relation to the personal branding model by Celebrity Endorsement in Thai Film Business as followings: 1.1 Strategic management by 1.1.1) celebrity creditability 1.1.2) celebrity skills 1.1.3) forming celebrity interestedness 1.1.4) transfer to popular celebrity 1.2 Brand celebrity management 2) Total quality management as followings: 2.1 Customer satisfaction 3) Celebrity supporting as followings: 3.1 the factor which is concerned the sustainable image. 2) The analyzing data following 1), which are from the return questionnaires regarding consensus panelists, indicate that consistency rules of descriptive statistics which has the median in the range of 4.00-5.00 and interquartile range is less than 1.00 (IR < 1.00). Also, the differences between mode and median are not more than 1. Thus, the best practice for the personal branding model by Celebrity Endorsement in Thai Film Business is PB2SP which bring about the Total Performance Scorecard model (TPS). However, this TBS model is checked index of congruence (IOC) from 5 IOC experts. It reveals that IOC > 0.50 are consisted of 1) organization balance scorecard 2) total quality management and 3) celebrity endorsement management. Generally, the Total Performance Scorecard (TPS) is practical and can be developed for implementing.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: อมร ถุงสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Email : amorntha@yahoo.co.th

Created: 2560

Modified: 2563-01-21

Issued: 2563-01-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 791.43 อ525ร

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	BUS_62_10.pdf	9.72 MB	35	2024-08-18 15:40:36

ใช้เวลา

0.022804 วินาที