กลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม

Strategy for cultural tourism in Maha Sarakham Province

Name: อุบลรัตน์ จำนงสุข

keyword: การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า

ThaSH: การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม -- ไทย -- มหาสารคาม

Classification :.DDC: 307.333

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม 2) ศึกษากลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกับกลยุทธ์การจัดการ การท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม และ 4) เสนอกลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เหมาะสมของจังหวัดมหาสารคาม โดยศึกษาเชิงปริมาณจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่คำนวนขนาดกลุ่มตัวอย่าง โดยใช้สูตรทาโร่ ยามาเน่ ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบสมมติฐานด้วยค่าสถิติที ค่าสถิติเอฟ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน ผลการวิจัยพบว่า 1) กลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม โดยรวม อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการสร้างเครือข่าย อยู่ในระดับสูงสุด รองลงมา ได้แก่ ด้านการสร้างจิตสำนึก การส่งเสริมกิจกรรมการตลาด และด้านการวัดและประเมินผล ตามลำดับ 2) กลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีปัจจัยส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน แตกต่างกัน ไม่มีความแตกต่างกันในด้านการพัฒนากลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกับกลยุทธ์การท่องเที่ยว เชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม มีความสัมพันธ์กันในเชิงบวกทุกด้าน เรียงตามลำดับจากมากไป หาน้อย ได้แก่ ด้านการสร้างภาพลักษณ์ (r = 0.543) ด้านการสนับสนุนจากภาครัฐ (r = 0.540) ด้านการเสริมสร้างภูมิปัญญาท้องถิ่น (r = 0.534) ด้านการสืบสานวัฒนธรรม (r = 0.494) และด้านการอนุรักษ์แหล่งท่องเที่ยว (r = 0.480) ซึ่งมีความสัมพันธ์กับกลยุทธ์การจัดการ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของจังหวัดมหาสารคาม รายด้านทุกด้าน ได้แก่ การสร้างเครือข่าย การส่งเสริมกิจกรรมการตลาด การสร้างจิตสำนึก และการวัดผลและประเมินผล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4) กลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เหมาะสมของจังหวัดมหาสารคามที่เหมาะสม ประกอบด้วย 3 แนวทาง คือ (1) การส่งเสริมกิจกรรมการตลาด โดยควรประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ ได้แก่ การเผยแพร่ผ่านแผ่นพับ สื่ออิเล็คทรอนิคส์ และผ่านทางเว็บไซต์ของการท่องเที่ยว แห่งประเทศไทย (ททท.) (2) การอนุรักษ์แหล่งท่องเที่ยว โดยควรสร้างจิตสำนึกให้ผู้ประกอบการท่องเที่ยวในการรักษาสภาพแวดล้อมและฟื้นฟูแหล่งท่องเที่ยว และควรมีการกำหนดช่วงเวลาในการเข้าชมพื้นที่ ที่เหมาะสมตามตลอดจนชวงเวลาของวัน หรือฤดูกาล และ (3) การสร้างภาพลักษณ์ โดยสร้างสัญลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ให้มีความแตกต่างที่โดดเด่นจนสามารถสร้างความผูกพันกับนักท่องเที่ยวและสร้างความประทับใจแก่นักท่องเที่ยวได้อย่างเป็นรูปธรรม

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Email: arit@vru.ac.th

Name: เกษมชาติ นเรศเสนีย์.

Role: ประธานที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระ.

Created: 2563

Modified: 2563-01-15

Issued: 2563-01-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 307.333 อ833ก 2560

tha

Spatial: มหาสารคาม

DegreeName: รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: รัฐประศาสนศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Lib-Is-Ubonrat Jumnongsuk-2560-8607544-15-1-63.pdf	7.78 MB	119	2025-09-12 14:40:55

ใช้เวลา

0.016675 วินาที