ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อ ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงสำหรับแมวของผู้บริโภคที่เลี้ยงแมวในประเทศไทย

Marketing mix factors related to cat products consumer behavior in Thailand metropolis

Name: ศุภาวีร์ มงคลชาติ

Organization : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. คณะเทคโนโลยีสื่อสารมวลชน

keyword: การเลี้ยงสัตว์

ThaSH: พฤติกรรมการซื้อ

Classification :.DDC: 658.83

; ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สาหรับแมว อีกทั้งปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สาหรับแมว ของผู้บริโภคที่เลี้ยงแมวในประเทศไทย เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน 2 วิธี การวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง จานวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติทดสอบไคสแควร์ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 และการวิจัยเชิงคุณภาพ เป็นการสัมภาษณ์เชิงลึก ในการหาความสอดคล้องกันระหว่างความคิดเห็นของผู้นาทางความคิด ผู้ขาย และผู้บริโภคกับผลการวิจัยเชิงปริมาณ โดยผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 31 - 35 ปี สถานภาพโสด การศึกษาปริญญาตรี ระดับรายได้ต่อเดือนโดยเฉลี่ย 20,001 - 30,000 บาทต่อเดือน จานวนแมวที่เลี้ยงหรือเป็นเจ้าของคือ 1 ตัว ลักษณะของแมวที่เลี้ยงเป็นแมวขนสั้น เหตุผลหลักที่เลี้ยงแมวคือเลี้ยงไว้เป็นเพื่อน2) กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญในการเลือกซื้อโดยพิจารณาจากคุณภาพของสินค้า ความถี่ในการซื้อคือ 2 - 3 ครั้งต่อสัปดาห์ ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้งมากกว่า 500 บาท ตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง ปริมาณการซื้อต่อครั้ง มีปริมาณไม่แน่นอนแล้วแต่ความสะดวก ช่องทางการซื้อคือ ซื้อด้วยตนเอง สถานที่ซื้อที่ไปใช้บริการเป็นประจามากที่สุดคือ แผนกผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในห้างสรรพสินค้า หรือซุปเปอร์มาร์เก็ต 3) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์ทางด้านการเลือกซื้อ ความถี่ในการซื้อต่อครั้งค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง บุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดใจซื้อ ปริมาณการซื้อต่อครั้ง ช่องทางในการซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ยกเว้นด้านสถานที่ซื้อที่ไปใช้บริการเป็นประจามากที่สุด ที่ไม่สัมพันธ์กันซึ่งผลจากการวิจัยเชิงคุณภาพพบว่า คิดเห็นของความคิดเห็นของผู้นาทางความคิด ผู้ขาย และผู้บริโภคมีความเห็นส่วนใหญ่สอดคล้องกับผลการทดสอบสมมติฐานในผลการวิจัยเชิงปริมาณ

Abstract: The objectives of this research were to study personal factors and cat product consumer behavior. To study marketing mix factors related to customer behavior included marketing mix factor related to cat product consumer behavior in Thailand metropolis. This research was combined 2 methods. Quantitative research: The samples were 400 consumers by using questionnaire as tool to collected data. Analyzed by using descriptive statistics to determine frequency, percentage, mean, standard deviation, Pearson's chi-squared test statistics on the statistical level significance of .05. And Quality research: The sample are opinion leader, vendor and consumer by using Indepth interview to analyze relation between opinion, vender and consumer conform to result of quantitative research. The research results revealed as follow: 1) Majority of the samples were female, age between 31-35 years old, single status, tropically had bachelor's degree, average monthly income level 20,001-30,000 Baht per month, own only one cat, main reason for taking care cat to make friend. 2) Majority of the samples were focus on the quality of the cat product. Frequency of purchasing few times per week. Spend more than 500 baht per time. Decission making by themselves. The quatity of purchasing are uncertainty depend on the convenience and purchasing by themselves. The location of purchasing mostly in departmentstore or supermarke at pets department. 3) Marketing mix factors related with cat products consumer behavior were focus on purchasing, frequency of purchasing, expense of purchasing per time, person who is involved, quantity of purchasing, chanal of purchasing, on the statistical level significance of .05 except The place of purchasing frequenly are unrelated. The results of the Quantitative research: the most of opinion of opinion leader, vender and consumer werw conform to quantitative research.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: arit@rmutp.ac.th

Name: วิมลพรรณ อาภาเวท

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Email : wimonpan.a@rmutp.ac.th

Created: 2560

Modified: 2563-01-09

Issued: 2563-01-09

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: 658.83 ศ737ป

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การสื่อสารการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	MCT_62_04.pdf	4.67 MB	36	2025-04-20 14:51:37

ใช้เวลา

0.017287 วินาที