ประสิทธิผลของการปฏิบัติตามกฎหมายการควบคุมการโฆษณาและส่งเสริมการขายบุหรี่ ณ จุดจำหน่ายของร้านค้าปลีกตามพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2535 ในเขตกรุงเทพมหานคร

Implementation effectiveness of tobacco advertisement and sales promotion at the point of sale in retail stores according to the tobacco product control act 2535 B.E. in Bangkok

Name: พรรณพิไล เทียมถ้อย

ThaSH: การส่งเสริมการขาย

ThaSH: โฆษณา -- กฎหมายและระเบียบข้อบังคับ

ThaSH: บุหรี่ -- การควบคุม -- ไทย -- กรุงเทพฯ

ThaSH: พระราชบัญญัติคุ้มครองสุขภาพของผู้ไม่สูบบุหรี่ พ.ศ. 2535.

ThaSH: ร้านค้าปลีก -- ไทย -- กรุงเทพฯ

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อประเมินประสิทธิผลของการปฏิบัติตามกฎหมายการควบคุมการ โฆษณาและส่งเสริมการขายบุหรี่ ณ จุดจำหน่าย ตามพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2535 ในร้านค้า ปลีกเขตกรุงเทพมหานคร เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสังเกตการณ์ร้านค้าปลีก และแบบสอบถาม กับกลุ่มตัวอย่างที่ ศึกษา ได้แก่ ผู้จำหน่ายบุหรี่จำนวน 200 คน และสถิติที่ใช้ในการทดสอบ คือ ไคสแควร์ ผลการวิจัย พบว่า ผู้จำหน่ายบุหรี่มีความรู้มากที่สุดในเรื่องบุหรี่ ยาเส้น หมากฝรั่งผสมนิโคติน จัดเป็นผลิตภัณฑ์ยาสูบ และกรองทิพย์ สายฝน มาร์ลโบโล เป็นชื่อยี่ห้อของบุหรี่ รองลงมา ปัจจุบันมีกฎหมาย เกี่ยวกับการควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ ด้านการโฆษณาและส่งเสริมการขายบุหรี่ ณ จุดจำหน่าย มีทัศนคติต่อ กฎหมายอยู่ในระดับปานกลาง และสามารถปฏิบัติตามกฎหมายที่ใช้ในการควบคุมการโฆษณาและส่งเสริมการ ขายบุหรี่ ณ จุดจำหน่าย คิดเป็นร้อยละ 42 เมื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ พบว่า รายได้จากการจำหน่ายบุหรี่ การได้รับ คำแนะนำจากบริษัทบุหรี่ในเรื่อง การให้ตู้บุหรี่วางโชว์ และจัดวางซองบุหรี่ให้อยู่ในระดับสายตา และการรับรู้ ข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อร้านค้า มีความสัมพันธ์กับประสิทธิผลของการปฏิบัติตามกฎหมายการควบคุมการโฆษณา และส่งเสริมการขายบุหรี่ ณ จุดจำหน่ายตามพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2535 จากการสอบถาม พบว่า ภายในร้านค้าปลีกมีรูปแบบการโฆษณาและส่งเสริมการขายคือ การแบ่งขายบุหรี่เป็นมวน ๆ มากที่สุด และ จากการสังเกต พบว่า มีการติดป้ายบริเวณที่มีบุหรี่วางจำหน่ายอยู่มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 29 รองลงมา มีการจัดทำ ป้ายขนาดกระดาษเอ 4 หรือไม่เกิน ติดภายในบริเวณร้าน เขียนข้อความ เช่น ที่นี่จำหน่ายบุหรี่ โดยตัวอักษรสีดำ หรือสีน้ำเงินบนพื้นขาว คิดเป็นร้อยละ 25 ข้อเสนอแนะจากการวิจัย มีการบังคับใช้กฎหมายการควบคุมการโฆษณาและส่งเสริมการขายบุหรี่ ณ จุดจำหน่าย ตามพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2535 อย่างจริงจัง

Abstract: This study aimed to evaluate the implementation effectiveness of tobacco advertisement and sales promotion at the point of sale in retail stores in Bangkok according to the tobacco product control act, 2535 B.E. Data were collected by observation at retail shops and through a questionnaire with a sample of 200 cigarette distributors. The statistical method used in analysis was chi-square. The results showed that the highest score was on knowledge about cigarettes, tobacco, nicotine gum which is classified as a tobacco product, and Krongthip, Saifon, and Marlboro cigarette brands. The second highest score on knowledge is regarding a law which is used to control advertising and promotion of cigarettes at the point of sale. The attitude toward the law score was at a moderate level. Practicing the law which is used to control advertising and promotion of cigarettes at the point of sale was 42 percent. Correlation analysis indicated that the revenue from cigarette sales, receiving guidance/instructions by the cigarette companies regarding showing the cigarettes in the display window at eye level, and recognition of information through shop media, are correlated to the implementation effectiveness of tobacco advertisement and sales promotion product control act. From inquiry, it was found that the form of advertising and promotion used the most in the retail shops was selling individual cigarettes from a pack. From observation, the researcher found many stores (29%) had small signs which read “Cigarettes sold here” on the cabinet where cigarettes were displayed. Second most observed were stores with paper signs (size A4 or smaller) with the message “Cigarettes sold here” in black or blue letters on a white background (25%) in various places. The recommendation is to strictly enforce the law which is used to control advertising and promotion of cigarettes at the point of sale under the Tobacco Products Control Act (2535).

มหาวิทยาลัยมหิดล. หอสมุดและคลังความรู้มหาวิทยาลัยมหิดล

Address: นครปฐม

Email: liwww@mahidol.ac.th

Name: นิทัศน์ ศิริโชติรัตน์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: ฉัตรสุมน พฤฒิภิญโญ

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Name: สุธี อยู่สถาพร

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2556

Modified: 2019-11-15

Issued: 2562-11-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ พ265ป 2556

tha

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การบริหารกฎหมายการแพทย์และสาธารณสุข

Grantor: มหาวิทยาลัยมหิดล

©copyrights มหาวิทยาลัยมหิดล

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	5137645.pdf	23.43 MB	27	2025-07-22 09:55:58

ใช้เวลา

0.363185 วินาที