ส่วนประสมทางตลาดที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจสนามกอล์ฟขนาดเล็กในจังหวัดเชียงราย

Marketing Mix for Small Golf Course Business in Chiang Rai

Name: พิมุกต์ กุละปาลานนท์

Address: 123/1 หมู่ 5 ตำบลสันทรายน้อย อำเภอสันทราย จังหวัดเชียงใหม่ 50210

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

; ธุรกิจสนามกอล์ฟขนาดเล็ก

; Marketing Mix/Small Golf Business

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงกีฬากอล์ฟในจังหวัดเชียงราย 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจสนามกอล์ฟขนาดเล็กในจังหวัดเชียงราย และ 3) เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาสนามกอล์ฟขนาดเล็กในจังหวัดเชียงราย ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาเป็นกลุ่มผู้ประกอบการกิจการสนามกอล์ฟขนาดเล็กในจังหวัดเชียงราย จำนวน 3 คน และกลุ่มนักท่องเที่ยวเชิงกีฬากอล์ฟชาวต่างชาติในสนามกอล์ฟขนาดเล็กจังหวัดเชียงราย จำนวน 98 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ แบบสัมภาษณ์และแบบสอบถาม แบบเลือกตอบและแบบมาตราส่วนประมาณค่า ส่วนสถิติที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมาพำนักในจังหวัดเชียงรายอยู่ในช่วงเดือนธันวาคมถึงเดือนมีนาคม ส่วนมากจะเป็นนักท่องเที่ยวกลุ่มผู้สูงอายุ (อายุมากกว่า 60 ปี ขึ้นไป) โดยจะมาใช้บริการ 2-5 ครั้งต่อสัปดาห์พฤติกรรมในการบริโภคคำนึงถึงคุณภาพของสินค้าและบริการ 2) ส่วนประสมการตลาดที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจสนามกอล์ฟขนาดเล็กในจังหวัดเชียงราย พบว่า ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยเรียงลาดับจากมากไปหาน้อยดังต่อไปนี้ ด้านราคาอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านพนักงานอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านการจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านสาธารณะชนอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านกระบวนการอยู่ในระดับมาก รองลงมา ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับปานกลาง และน้อยสุด ได้แก่ ด้านสิ่งอำนวยความสะดวกในสนามกอล์ฟอยู่ในระดับปานกลาง ตามลำดับ และ 3) แนวทางการพัฒนาสนามกอล์ฟขนาดเล็กในจังหวัดเชียงรายจากการศึกษาพบว่า ควรปรับปรุงในการให้บริการของห้องอาบน้ำ ห้องแต่งตัวปรับปรุงในการให้บริการด้านป้ายสื่อความหมาย และปรับปรุงในการให้บริการด้านระบบสัญญาณอินเตอร์เน็ตไร้สาย"

Abstract: This research’s objective were 1. to study the golf players’ tourists’ behavior in Chiang Rai 2. to study the suitable marketing mix for the small golf course business in Chiang Rai and 3. to study the guide line for development of small golf course business in Chiang Rai. The populations and samplings were three small golf court’s entrepreneurs and 89 golf foreigner players’ tourists. The data collection was used guideline question by inept-interview and questionnaire and the analytical was used the percentage, standard deviation and mean. The result of this study found that 1. the golf foreigner players’ tourists who stayed in Chiang Rai between Decembers to April and the most of tourists was the elderlies who were over 60 years old and using the golf court club 4 to 6 times per week and they chose the golf court club by the quality of the services and goods. 2. the suitable marketing mix for the small golf course business in Chiang Rai found that the overall level of marketing mix was high. For the each marketing mix determinant found that price was very high level, staff was high level, place was high level, public relation was high level, product was high level, process was high level, promotion was average level and the physical evidence is average level, respectively. And 3. the guide line for development of small golf course business in Chiang Rai found that the business should improve the bathroom rooms and locker rooms, the data information within the golf court and the Wi-Fi connection.

มหาวิทยาลัยพะเยา.ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: พะเยา

Email: clm@up.ac.th

Name: วารัชต์ มัธยมบุรุษ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2560

Modified: 2566-06-19

Issued: 2562-10-10

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: Master of Arts

Level: Master's Dedree

Descipline: Hotel and Tourism Management

Grantor: University of Phayao

©copyrights มหาวิทยาลัยพะเยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	22.PIMUK KULAPALANONT.pdf	1.73 MB	13	2025-06-29 22:41:03

ใช้เวลา

0.153535 วินาที