การศึกษาโอกาสทางการตลาดของธุรกิจสปาน้ำแร่ในเขตอำเภอเมืองเชียงราย จังหวัดเชียงราย

The marketing opportunity of mineral spa business in Mueang Chiang Rai district, Chiang Rai province

Marketing opportunity of mineral spa business in Mueang Chiang Rai district, Chiang Rai province

Name: ตรีนุช มโนศักดิ์

Name: Treenoot manosak

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

keyword: ธุรกิจสปาน้ำแร่

ThaSH: สปา -- เชียงราย

Classification :.LCCS: HF5415.12

ThaSH: น้ำเเร่ -- เชียงราย

ThaSH: โอกาสทางการตลาด -- เชียงราย

ThaSH: ธุรกิจสปา -- เชียงราย

Abstract: ในการค้นคว้าอิสระครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ในการศึกษา เพื่อให้เกิดความเข้าใจและสามารถออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาดในธุรกิจสปาด้วยน้ำแร่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงรายได้อย่างเหมาะสม โดยทำการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่เป็นประชากรที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย ที่มีอายุอยู่ในช่วง 15-60 ปี ใช้วิธีการศึกษาโดยการใช้แบบสอบถามจำนวน 400 ชุด ที่ผู้วิจัยได้สร้างขึ้น แล้วนำมาทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป โดยการหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน มีผลการศึกษาสรุปได้ดังนี้ จากการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุอยู่ในช่วง 31-40 ปี ส่วนใหญ่มีสถานภาพโสด มีระดับการศึกษาที่ระดับปริญญาตรี ส่วนใหญ่มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ที่ 25,001-35,000 บาท ในด้านพฤติกรรมการใช้บริการสปา พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีจุดประสงค์หลักในการเข้าใช้บริการสปา เพื่อบรรเทาอาการปวดเมื่อยร่างกาย และบุคคลที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสปา ส่วนใหญ่จะอยู่ที่ตนเอง มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยส่วนใหญ่อยู่ที่ 501-1,000 บาทต่อครั้ง รูปแบบการตกแต่งของสถานบริการสปาที่ชอบส่วนใหญ่จะเป็นแบบเน้นความเป็นธรรมชาติ ความถี่ในการเข้าใช้บริการส่วนใหญ่จะอยู่ที่ 1-2 ครั้งต่อเดือน การเข้าใช้บริการแต่ละครั้งส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มเล็ก 2-3 คน ในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์สปาส่วนใหญ่จะเลือกจากความคุ้มค่าและประสิทธิผล และการเลือกใช้บริการสปาของกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะเลือกที่ราคา กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะเลือกหาข้อมูลเกี่ยวกับสปาจากอินเตอร์เน็ต และส่วนใหญ่จะรู้จักผงน้ำแร่หรือผงแช่ออนเซน โดยส่วนใหญ่จะเลือกข้อดีของผงน้ำแร่ที่มีหลายแบบหลายชนิด และกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะชอบการแช่บ่อน้ำร้อนโดยใช้น้ำแร่จากน้ำพุร้อนธรรมชาติ ในด้านกลยุทธ์จากการวิเคราะห์จุดแข็ง-จุดอ่อนของธุรกิจพบว่า มีจุดแข็งคือการที่อยู่ใกล้แหล่งน้ำแร่จากน้ำพุร้อนธรรมชาติ มีบุคลากรจำนวนมากจากท้องถิ่น มีโอกาสจากทางภาครัฐที่ช่วยส่งเสริมสนับสนุน และมีนโยบายชาติระยะยาวที่ส่งเสริม แต่ก็มีจุดอ่อนที่จะเกิดจากความเป็นธุรกิจที่เกี่ยวกับสุขภาพ ซึ่งต้องมีการควบคุมดูแลมาตรฐานอย่างเข้มงวด และมีคู่แข่งคือร้านนวดแผนไทยที่มีอยู่ในพื้นที่ และจุดให้บริการน้ำพุร้อนท้องถิ่น อีกทั้งอุปสรรคเรื่องของการเดินทางและที่จอดรถที่ประชาชนส่วนใหญ่นิยมใช้รถยนต์ส่วนตัว

Abstract: In this independent study, the objective is to study the market opportunities of the spa business with mineral water in Mueang Chiang Rai district Chiang Rai province to understand and design the marketing strategy appropriately. The study was conducted on a sample of the population living in Mueang Chiang Rai district Chiang Rai province. The study was conducted using 400 questionnaires developed by the researcher. The data were analyzed by computer program by the percentage, average and standard deviation. The results are summarized as follows. The study found that the samples are mostly female, age between 31-40 years old, most are single, most of them had bachelor degree. Employed by private companies. The average monthly income is between 25,001-35,000 baht. The most respondents had a primary purpose of accessing spa services to relieve body aches. And most people who affect the choice of spa are self. The average cost is 501-1,000 baht per time. The style of the spa is like most of the focus is natural. Frequency of access to the service is mostly 1-2 times a month. They are using in small groups of 2-3 people. Most of the spa products are selected for their value and effectiveness. The majority of the sample will choose the spa. Most of the samples will find information about the spa from the Internet. And most of the mineral powder or soaked onsen. Most of the samples prefer to use hot mineral water from hot springs. In terms of strategy, from the strengths - weaknesses of the business. The strength is that the place is close to the mineral springs of natural hot springs. There are many local personnel. Opportunity from the government to help support. And there is a long-term national policy that promotes. But there are weaknesses to the health business. This requires strict standards of supervision. And there are competitors is the Thai massage in the area and local hot springs. The obstacles of travel and not enough parking that most people use private cars.

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ชัชชญา ยอดสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2560

Issued: 2561

Modified: 2020-05-05

Issued: 2561-10-01

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. HF5415.12 ต715ก 2560

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Treenoot Manosak.pdf	2.29 MB	59	2024-11-21 17:34:18

ใช้เวลา

0.030969 วินาที