ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง

The attitude towards marketing mix and buying behaviors of comsumers at Bang Nam Pung Floating Market

Name: กชกร เปียวงค์

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

keyword: พฤติกรรมในการซื้อสินค้า

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834072

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมาย เพื่อศึกษา ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาด กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ลูกค้าที่ซื้อสินค้าในตลาดน้ำบางน้ำผึ้งในวันหยุดสุดสัปดาห์ (เสาร์-อาทิตย์) โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และค่าสถิติสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยใช้โปรแกรม สำเร็จรูปทางสังคมศาสตร์ ผลจากการวิจัย พบว่า 1. ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพพนักงาน/ลูกจ้างเอกชน และรายได้ต่อเดือนต่ำกว่าหรือเทียบเท่ากับ 10,000 บาท ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม และรายด้าน ได้แก่ ด้านราคา ด้านพนักงานขาย และด้านสถานที่ อยู่ในระดับดี ทัศนคติด้านผลิตภัณฑ์โดยรวม และรายด้าน ได้แก่ ด้านอาหารหวาน อยู่ในระดับดีมาก ส่วนด้านผัก ด้านผลไม้ และด้านอาหารคาว อยู่ในระดับดี พฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้งด้านความถี่ในการซื้อ โดยเฉลี่ยประมาณ 2 ครั้ง/3 เดือน และด้านมูลค่าการซื้อ โดยเฉลี่ยประมาณ 640 บาท/ครั้ง โดยผู้บริโภคส่วนใหญ่มีเหตุจูงใจในการมาซื้อสินค้าเพราะสินค้ามีให้เลือกหลากหลายกว่าที่อื่น มาซื้อสินค้าในช่วงเวลา 10.00 – 12.00 น. มีวัตถุประสงค์ที่มาซื้อเพื่อรับประทานใช้เอง และรับทราบข้อมูลจากโทรทัศน์ / วิทยุ แนวโน้มพฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านการจะกลับมาเลือกซื้อสินค้าอยู่ในระดับ อาจจะกลับมาแน่นอน ด้านการบอกต่อให้ผู้อื่นมาซื้ออยู่ในระดับ อาจจะบอกต่อ และด้านการมาซื้อมากขึ้นถ้ามีรายได้เพิ่มขึ้นอยู่ในระดับ อาจจะมาซื้อมากขึ้น 2. ผู้บริโภคที่มี ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน แตกต่างกัน มีพฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านมูลค่าการซื้อโดยรวม (บาท/ครั้ง) แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01, .05, และ .01 ตามลำดับ 3. ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาดโดยรวม และรายด้าน ได้แก่ ด้านราคา ด้านพนักงานขาย (แม่ค้า / พ่อค้า) และด้านสถานที่ มีความสัมพันธ์กับ พฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านความถี่ในการมาซื้อ (ครั้ง/3 เดือน) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01และ .05 ตามลำดับ ส่วนทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาด ด้านราคา และด้านพนักงานขาย (แม่ค้า / พ่อค้า) มีความสัมพันธ์กับ มีพฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านมูลค่าการซื้อโดยรวม (บาท/ครั้ง) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01และ .05 ตามลำดับ 4. พฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านความถี่ในการซื้อสินค้า (ครั้ง/3 เดือน) มีความสัมพันธ์กับ แนวโน้มพฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านการกลับมาเลือกซื้อสินค้าในตลาดน้ำอีก ด้านการบอกต่อให้ผู้อื่นให้มาซื้อ และด้านการมาซื้อมากขึ้นถ้ามีรายได้เพิ่มขึ้น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 สวนพฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านมูลค่าการซื้อโดยรวม มีความสัมพันธ์กับ แนวโน้มพฤติกรรมในการซื้อสินค้าที่ตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง ด้านการกลับมาเลือกซื้อสินค้าในตลาดน้ำอีก และด้านการมาซื้อมากขึ้นถ้ามีรายได้เพิ่มขึ้น อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@ssru.ac.th

Name: ธนสุวิทย์ ทับหิรัญรักษ์

Role: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

Created: 2553

Modified: 2561-08-14

Issued: 2561-08-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: ว.พ 658.834072 ก112ท

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Kochakorn_Piawong.pdf	37.28 MB	34	2024-03-01 15:36:55

ใช้เวลา

0.038729 วินาที