ปัจจัยความสำเร็จของผลิตภัณฑ์โอทอปไทย

Key success factors of Thai OTOP

Name: พัทธมน บุณยราศรัย

Name: Phathamon Boonyarasai

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

keyword: ผลิตภัณฑ์โอทอป

ThaSH: ความสำเร็จ -- องค์ประกอบ

Classification :.LCCS: HD2346

ThaSH: โอทอป

ThaSH: โครงการหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์

ThaSH: ผลิตภัณฑ์สินค้า OTOP

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสภาพปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ โอทอป เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของปัจจัยเชิงเหตุผลที่ส่งผลต่อความสำเร็จของ ผลิตภัณฑ์โอทอป และเพื่อศึกษาความสัมพันธ์เชิงเหตุผลตามแบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model) ปัจจัยความความสำเร็จของผลิตภัณฑ์โอทอป กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ใน การวิจัยคือ ผู้ประกอบการสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ จำนวน 355 คนใช้วิธีการสุ่มตัวอย่าง แบบหลายขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปในการหาค่าสถิติพื้นฐาน และการวิเคราะห์องค์ประกอบ เชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis) เพื่อทดสอบความสอดคล้องของโมเดลสมการ โครงสร้างของปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์กับข้อมูลเชิง ประจักษ์ ผลการวิจัยพบว่า ตัวแปรที่เป็นองค์ประกอบหลักที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของสินค้าหนึ่ง ตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย 5 องค์ประกอบ (1) ด้านการบัญชีและการเงิน (2) ด้านการผลิต และการตลาด (3) ด้านความคิดสร้างสรรค์ (4) ด้านนวัตกรรม และ (5) ความเป็นผู้ประกอบการ ซึ่งทั้ง 5 องค์ประกอบจะต้องปฏิบัติผ่านตัวแปร จำนวน 31 ตัวแปรและตัวชี้วัดความสำเร็จ จำนวน 4 ตัวแปร ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยตัวบ่งชี้ที่เป็น องค์ประกอบรวม 5 ด้าน เรียงลำดับตามน้ำหนักองค์ประกอบจากมากไปน้อย ได้แก่ ด้านการบัญชี และการเงิน (0.557) ด้านการผลิตและการตลาด (0.533) ด้านความคิดสร้างสรรค์(0.202) ด้านนวัตกรรม (0.192) และความเป็นผู้ประกอบการ (0.025) ผลการทดสอบความสอดคล้องของโมเดลโครงสร้างปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของ สินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ โดยใช้ค่าไค-สแควร์ ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน และค่าดัชนี วัดระดับความกลมกลืนที่ปรับแก้แล้ว พบว่า โมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อย่างมี นัยสำคัญทางสถิติ (Chi-Square = 474.372, df = 434, p = 0.088, TLI = .990, CFI = .993, RMSEA = .016, HOELTER = 361) ผลการวิจัยจึงยืนยันสมมติฐานการวิจัยที่กำหนดไว้

Abstract: The objective of this research were to study key success factors of Thai OTOP, to analyze the causal confirmatory factors affecting the success of Thai OTOP and to study causal relationship with the structural equation model. The samples using in this study included 355 five stars OTOP entrepreneurs selected by Multi Stage Sampling. The instrument was the 5 Level- Rating Scale. Data was analyzed by using computer program in calculating the basic statistics, and confirmatory factor analysis for testing congruence between factor structure model in key success factors of Thai OTOP and the empirical data. The variables as major factors affecting success of Thai OTOP consisted of 5 major variables as follows: (1) the accounting and financial, (2) the production and marketing, (3) the creativity the, (4) entrepreneurship, and (5) the innovation. All of these 5 major factors had to perform through variables with 14 indicators of production and marketing factor, 9 indicators of accounting and financial factors, 2 indicators of creativity factor, 3 indicators of entrepreneurship factor, and 3 indicators of innovation factor. Five major key success factors of Thai OTOP were obtained. There were; (1) the accounting and financial, (2) the production and marketing, (3) the creativity, (4) the entrepreneurship and, (5) the innovation. These five major factors were performed through 31 indicators. The weights loaded of the five factors were (1) 0.557 for the accounting and financial, (2) 0.533 for the production and marketing, (3) 0.202 for the creativity, (4) 0.192 for the innovation, and 5) 0.025 for the entrepreneurship. The goodness of fit of structural relationship model showed its consistency with the empirical data (Chi-Square = 474.372, df = 434, p = 0.088, TLI = .990, CFI = .993, RMSEA = .016, HOELTER = 361). In this research, in was concluded that the statistical analysis results confirmed the research hypotheses.

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ฉัตรฤดี จองสุรียภาส

Role: ทีปรึกษา

Created: 2560

Issued: 2561

Modified: 2020-05-01

Issued: 2561-02-16

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ. HD2346 พ546ป 2560

tha

DegreeName: ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Phathamon Boonyarasai.pdf	82.69 MB	321	2026-01-06 15:29:24

ใช้เวลา

0.02996 วินาที